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谷歌获评为全球最有活力的品牌

埃培智集团(Interpublic Group)旗下传媒控股公司IPG盟博与宾夕法尼亚大学沃顿商学院合作,首次公布采用新世界指标评选出的全球最具活力的100家公司,即D100。

该公司表示,对于新世界而言,现有品牌资产评估方法「已过时」,因此建立新型品牌资产评估方法——「活力评分(dynamic score)」。

活力评分分为4个范畴:灵敏性、回应性、创新性和社交性。与活力评分较低的品牌相比,活力评分较高的品牌收入增长较为可观。

全球最具活力的前10个品牌为:

1. 谷歌
2. 亚马逊
3. 三星
4. 耐克
5. 英特尔
6. 美国太空总署
7. 宝马
8. 奔驰
9. 奥迪
10. 联想

中国最具活力的前10个品牌为:

1. 英特尔
2. 阿里巴巴
3. 舒洁
4. CVS Caremark
5. 诺思通百货
6. 乐事薯片
7. 奔驰
8. 陶氏化学
9. 州立农业保险公司
10. 玩具“反”斗城

为评选出全球100大活力品牌,本次研究调查了五大市场(包括美国、英国、德国、中国和印度)四个全球性区域的一万多名消费者。调查中所问问题涉及逾1,200个品牌,既有全球性品牌,也有特定市场品牌。

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