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移动设备仅获分配10%的营销预算

根据Warc和移动营销协会的最新报告指,大约59%的亚太区营销人员认为手机是一个非常有效的营销渠道,比2015年的39%上升。

然而,《行业状况:亚太地区的移动营销》报告发现,60%的受访营销人员目前仅将不到10%的预算分配至移动设备上。

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大多数受访者认为,他们的短期和中期预算都会上涨,37%的受访者预计将增加25%至50%。

与此同时,一半以上的受访机构认为,他们的大多数客户没有正式的移动战略,只有42%的品牌拥有者认为他们的品牌有一套正式的移动营销策略。

多屏(62%)被视为影响亚太地区移动战略的最重要趋势,并已制定用于移动显示、视频和社交营销的投资计划。

61%的受访者打算在今年的营销活动中使用移动展示广告,49%人打算运用移动视频。

缺乏指标(39%)和技能(33%)被认为是行业增长的主要障碍。从2015年起,指标已成为更为主要的障碍。

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亚太地区的营销人员大多熟悉程序化(82%),并认为它在未来的营销策略中具有重要作用。

该调查访问了亚太地区17个市场的324名营销和广告专业人士,并于2016年10月6日至10月20日期间收集数据。

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