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汇丰银行将全球创意业务从智威汤逊转交盛世长城

经过四年的合作,汇丰银行(HSBC)正式委任阳狮集团旗下的盛世长城(Saatchi & Saatchi)担当全球领衔创意商,接替此前的智威汤逊(J Walter Thompson)。

盛世长城将为汇丰银行构造一个全新的跨渠道品牌定位,包括在电视广告以及机场媒体上的形象广告。与此同时,智威汤逊将继续负责汇丰银行全球零售银行的品牌广告业务,为该地区的所有主要市场提供服务。

汇丰银行在一份新闻稿中表示:「智威汤逊仍然是我们在全球的重要广告代理合作伙伴,带领我们在主要地区和国家的零售银行业务。」汇丰银行补充表示,智威汤逊最近获任命负责其两项关键英国赞助业务——British Cycling和由英国草地网球运动俱乐部(AELTC)举办的温布顿网球赛合作伙伴协议。

汇丰银行解释表示,在2016年进行了一个探索性项目,以了解其整体品牌战略的未来发展方向,并要求其现有两家代理商盛世长城和智威汤逊审视一份战略性简报。盛世长城随后被要求进一步发展他们的建议。

汇丰银行的新闻稿表示:「此外,WPP仍然是汇丰银行在全球的主要合作伙伴。汇丰银行没有将现有任何创意业务从现有代理商手上撤走。」

根据More About Advertising的报告,该业务的价值约4亿美元。在一份确认赢得业务的新闻稿中,盛世长城伦敦表示已经赢得这次比稿,并将致力为银行推出品牌广告宣传。DigitasLBi和明思力集团(MSL)也有斩获。集团旗下的专家将组成一支整合业务团队,常驻盛世长城位于40 Chancery Lane的新办公室。

盛世长城自2012年就开始服务汇丰银行,负责汇丰银行的资产管理业务、保险业务以及汇丰卓越理财。除此之外,盛世广告同样负责汇丰银行的「尚玉会员 Jade」服务。

盛世长城全球总裁兼盛世长城伦敦首席执行官Magnus Djaba说:「汇丰银行处于快速变化的金融服务领域的变革最前沿,我们很高兴和自豪地获任命为他们向全球消费者传达这一信息。」

《Marketing 》询问盛世长城有关亚太地区业务的更多消息。

Djaba最近获盛世长城任命为其首位全球总裁,而盛世长城全球首席执行官Robert Senior卸任。

2013年,汇丰银行进行为期五个月的比稿后,拆分了全球创意业务给智威汤逊、葛瑞和盛世长城。智威汤逊和另一家WPP集团机构Bates在过去几年共同负责汇丰银行在亚洲多个市场(包括香港)的业务。智威汤逊担任全球领衔创意商,葛瑞作为共同领衔创意商。

智威汤逊的职责包括汇丰银行全球品牌的所有跨业务部门活动、定位发展、以及在亚洲、中东和北美的RBWM(零售)业务和全球私人银行业务。该代理商也赢得汇丰银行2015年唯一一个新的全球任务150周年宣传。

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