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星巴克在亚洲重锤推出茶品

全球咖啡连锁店星巴克上周在中国推出了新茶叶品牌Teavana,以将产品推广至亚太地区。

作为星巴克在亚洲的一个新品牌,Teavana手制茶饮料和Teavana原叶茶包目前在中国和亚太地区16个市场超过 6,200家门店有售。

新推出的茶类饮料包括抹茶咖啡、红宝石葡萄柚蜂蜜红茶、冰摇芦荟仙人球绿茶、以及冰摇石榴珍珠芙蓉茶,种类可能视乎市场而异。

了解到该地区,尤其是中国,对茶的浓厚感情和根深蒂固的茶文化,星巴克中国和亚太地区产品线创新总监Vera Wang表示,新茶品系列旨在提供一个现代化的茶体验,以吸引更多年轻客户。

她形容新饮料更像是「调酒」,是一款中西合璧的饮料。

茶是一个价值1,250亿美元的产业,并且是全球消耗量第二大的饮料,仅次于水。该公司认为茶产业的潜力巨大,其目标是在未来五年内将全球茶品业务价值提升至30亿美元。

星巴克咖啡的韩国员工于2016年9月1日在星空河南GL店推广茶饮料。

星巴克全球零售集团总裁John Culver说:「这是运用公司打造零售体验的一流专业知识、手工定制饮料、以及采购最优质的原料,成为一个新产品类别龙头的一个巨大的机会。正如我们的咖啡饮料,星巴克重新打造大众对茶的认识。」

该公司将于本月推出主要推广活动,在香港宣传Teavana茶叶品牌。

Teavana茶叶品牌将在澳大利亚、文莱、柬埔寨、中国、香港、印度、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、新西兰、菲律宾、新加坡、台湾、泰国和越南供应。

1997年成立于亚特兰大,Teavana茶叶品牌在2012年被星巴克收购。该公司目前在北美地区运营300间Teavana茶叶品牌专卖店。

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