Marketing

Toggle

Article

推动中国消费者信心的三大趋势

绩效管理公司尼尔森对外发布最新的中国消费者信心指数调查报告,显示尽管中国经济在2015年增速放缓,但消费者的消费欲望仍然强劲。

根据尼尔森最新研究显示,2015年第四季度的中国消费者信心指数达到了107,相比第三季度上涨了一个点。

纵观世界几大经济体,中国的消费者信心指数最高,高于英国(101)、美国(100)和德国(98),相较于前几季度,这几个国家消费者信心指数都有所回落。

相比于2014年,中国消费者的消费意愿指数微涨两个百分点至48%,成近四年来最高。

尼尔森中国区总经理范奕瑾说道:「随着中国经济正由投资主导型转为消费主导型,中国的经济发展已经进入了一个『新常态』。」

尼尔森调研显示,中国消费者不断增长的消费意愿部分出于对未来一年就业形势的乐观情绪,其中大多数受访者认为未来就业形势非常好(9%)或好(55%),并认为他们的个人财务也将是宽裕(5%)或较为宽裕(58%)。

以下是三个主要趋势:

一线城市、城镇和农村的消费者成消费主力

北京、上海、广州等一线城市的消费者,成了消费力增长中不可忽略的中坚力量,而网络零售的日益普及和流行是推动一线城市居民消费增长的主要因素。

农村居民也将成为有力消费群体。随着越来越多的电子商务公司开始关注农村市场,加上政府的支持、中国的城镇化进程和「一带一路」政策,极大刺激了农村地区的消费需求。随着农村居民日益增长的消费力和对生活质量改善愈发强烈的需求,他们对于快速消费品、餐饮服务、家电等的需求在未来会持续增长。

70后女性表现最强的在线消费意愿

女性,尤其是70后女性消费意愿指数呈快速上升趋势。45%的受访者表示在第四季度曾进行过在线购物,42%表示有在未来进行在线购物的意愿,这两个指数相比第三季度都有分别5%和6%的增长

随着持续上涨的消费意愿,59%的受访者表示2016年计划在孩子教育方面花费更多,54%表示将会增加在电话费用上的投入,51%表示将更多消费服装类商品。从长远来看,她们表示将会在度假/旅游、化妆/美容和体育健身上花更多钱。

医疗和健康相关的应用程序软件需求强大

受关注健康的流行趋势影响,消费者开始愈发关注医疗保健。医疗保健从2012年消费者最关注话题的第七名一跃成为2015年话题榜第四名。

这项研究还发现,18%的受访者表示,他们曾在去年12月使用过医疗和健康相关的APP软件,应用率相比一月的仅仅7%增长了175%,超过了移动客户端所有类别APP软件使用率的增长率。

范奕瑾认为,中国的在线医疗保健业拥有巨大的发展潜力,手机客户端可通过提供专业的在线咨询和预约挂号服务填补医疗资源的短缺。

Read More News

in China by

Nike pays tribute to Liu Xiang

Nike has launched the brand campaign to honour gold medalist and world record holder Liu Xiang for his incredible accomplishments...

Trending

Leave a Reply

You must be logged in to post a comment.