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合一集团携手Mirriad推出本地嵌入广告

中国领先的多屏幕娱乐和媒体公司合一集团(优酷土豆)与本地嵌入式广告公司Mirriad Advertising Ltd达成了一项长期独家合作协议。

在这项合作中,合一集团将把中国及国际品牌与Mirriad的技术在其平台上结合,在高度受欢迎的优质原创内容中通过数码嵌入品牌广告,让这些品牌能够覆盖中国发展最迅速的消费者群体。

Mirriad的专利技术将在其娱乐和媒体生态系统中为合一集团提供大量新的付费广告机会(通过内容拍摄后就被插入的品牌整合广告单元)。

Mirriad的专利本地嵌入式广告(NIVA)技术让广告商能够通过产品、标识、视像和其它具有一定规模的品牌资产以数码化方式将其品牌插入视像内容。

通过这项新的合作,合一集团将能够利用Mirriad的市场应用套件,迅速大规模地创建新的优质广告库存,让内容所有者和发布者能够对品牌整合和整体广告营运在编辑上进行把控。

合一集团营运总监苏立表示:「我们很满意这项独家合作,它在中国堪称同类首项合作,代表着广告行业先进的创新趋势之一。与Mirriad这样的市场领导者合作让我们能够进一步推进我们将数码广告直接置入内容的工作;让广告商和内容所有者提升相关性、语境和有效性,而不会影响叙事。」

Mirriad行政总裁Mark Popkiewicz对此表示赞同,他说:「我们非常期待与合一集团合作,将这项技术首次带入中国市场。」

「这项协议不仅是在战略上对我们意义重大,它为广告商铺平了道路,使之在全球最大发布平台之一受益于NIVA技术,并创下了全球先例。我们预计与优酷的合作将为开创激动人心的全球嵌入式广告新时代打下基础。」

Mirriad亚太区副总裁Michael Rees补充说道:「中国市场为苦苦寻找最佳方法以覆盖目标消费者群的品牌,带来了大量机会和挑战。」

「中国市场毫无疑问有它的独特性,这使得找到合适的本地合作伙伴变得尤为关键。很高兴我们的数码技术将让合一集团能够为品牌提供大规模的创新广告机会。」

「研究显示,嵌入式广告的记起率是前插播广告等传统形式的两倍,为消费者带来无缝体验。观众、广告商、内容创作者和渠道,每一方都是赢家。」

Mirriad在优酷投放的第一个广告是出现在脱口秀《Life & Fate》中,电子产品巨头三星是抓住这一新机遇的第一个品牌。

这个广告在10月19日(周一)推出,在两周时间內,三星已出现在六集的节目里。

这次宣布的合作进一步巩固了Mirriad的全球合作伙伴策略,这些合作伙伴有全球音乐领袖环球音乐集团(Universal Music Group)、跨国广告和公关公司Havas以及领先的韩国营销解决方案公司第一企划(Cheil Worldwide)。

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