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全球最有价值百大品牌

广告巨头宏盟集团(Omnicom)旗下的品牌咨询机构Interbrand发布2016年全球100大最有价值品牌榜,苹果、谷歌和可口可乐荣登三甲之列,来自科技和汽车行业的品牌占大多数,法国高级时装品牌Dior和硅谷电动汽车制造商特斯拉汽车(Tesla Motors)首次上榜。

苹果和谷歌连续第四年稳占榜首,苹果品牌价值同比增长5%至1781.19亿美元,而谷歌的品牌价值同比增长11%至1332.52亿美元。

排名第三至第十位的品牌顺序为可口可乐、微软、丰田汽车、IBM、三星电子、亚马逊网站、梅赛德斯-奔驰和通用电气。Dior和特斯拉汽车首次上榜,分别位列第89位和第100位。

尽管面临Note 7回收丑闻,三星电子依旧位列第七,品牌价值同比增长14%至518.08亿美元。

同时,麦当劳今年跌出十大,由梅赛德斯-奔驰所取代。

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全球品牌价值增长最快的品牌包括Facebook(增长48%)、亚马逊(33%)、乐高(25%)、日产(22%)和Adobe(21%)。

Interbrand全球首席执行官Jez Frampton表示:「很明显,最优秀的国际品牌不仅能经得起改变,更是能推动转变。」

该年度报告连续17年根据三个关键标准评定品牌价值:

  • 品牌产品或服务的财务表现。
  • 品牌在影响消费者选择方面的影响力。
  • 品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。

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