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星球大战:亚洲原力觉醒

《星球大战:原力觉醒》全球首映在即,一项最新研究显示,日本是拥有最多粉丝和参与度最高的亚洲市场,韩国最具创意,而中国市场的网上回响最少。

日本社交媒体用户在网上对电影的讨论,是韩国和中国用户加起来的三倍,当中以Twitter和Facebook为他们的首选平台。

星球大战电影一向在日本广受欢迎,甚至有日本特别版的《星球大战:原力觉醒》预告片,公开崭新的情节,在社交媒体世界掀起疯狂回响。

能够成为网上热话还有其他因素。以模仿日本传统艺术著称的日本现代画家山本太郎,在京都清水寺展出绘有星球大战电影角色的屏风,使星战热潮推至另一新高度。

日本的便利店也推出星球大战大抽奖,让粉丝们有机会赢得电影礼品,包括R2-D2模型。

尽管中国被视为2017年最大的电影市场,并拥有庞大的社交媒体用户,但星球大战电影未能在网上掀起热潮。

在中国,有关电影的网上对话主要见于微博、博客和论坛等热门平台,但数量仅为韩国的三分之一。中国市场是相对较新的星球大战电影特许经营市场,中国观众可以使用更多的星球大战热潮来提高兴趣。

中国内地男歌手鹿晗的星战主题曲在某种程度上达到宣传的效果,引发一阵关注,但未能跟韩国和日本一样维持持续的热潮。

韩国的热潮主要来自内在,加上K-POP的推动。

韩国人最活跃于使用博客、论坛和Facebook,热衷于将进口文化本地化,然后自行演绎,包括星球大战电影的专营权。

拥有大量追随者的模特和明星等社交名人、以至普通用户都模仿星球大战的电影角色,在Instagram等平台得到几千个赞好。韩国人气男团EXO 也推出以电影为蓝本的歌曲《Lightsaber》,引起韩国网上观众的追捧。

这项研究由Lamplight Analytics进行,利用社交媒体分析工具来了解这部大热电影于12月第一周在亚洲互联网上的反应。

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