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亚太区将超越北美成全球最大数字广告市场

据Strategy Analytics预测,亚太地区将于2016年超越北美,首次成为全球数字广告支出最大的市场。

亚太地区2016年的数字广告支出将增长18.2%,达至597十亿,而北美将上升9.6%至595亿。

亚太地区的崛起主要受中国市场带动,中国数字广告支出将增长25.1%至224亿,成为美国(556亿)之后全球数字广告支出的第二大国。

两国将总占今年全球数字广告支出的44%。

digital ad spend

中国再加上日本(第4)和韩国(第6),意味着亚太地区占全球六大数字广告市场的一半。到了2021年,亚太地区的数字广告市场将比北美市场大33%。

Strategy Analytic数字媒体总监Michael Goodman说:「广告讲究『吸引眼球』,而中国、印度和印尼市场的庞大规模,难怪该地区一些经济体尽管潜在经济弱点,仍将于今年超过北美。数百万始终不能与数十亿相比。」

至于数字广告支出与人口规模之间的关系,北美的人均支出最高($165),其次是西欧($95)。尽管亚太地区是支出最大的市场,其庞大的人口意味着人均支出($15)相比西方是非常的低。

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Goodman补充说:「亚太地区的人均广告支出相对较低,表示相比于更饱和的西方市场,其增长的潜力是巨大的,尤其是手机解决了发展中市场在互联网接入方面的障碍。。在线人数将大幅增长,广告支出也会同步。」

总体而言,全球的数字广告支出将在2016年增长12.6%,达至$1,767亿,占广告总支出的32%。

数字广告支出当中,搜索广告将占52%,显示广告占36%,分类广告占11%。

图片来源:www.123rf.com

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