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与CEO对话﹕天联中国陈子洁

陈子洁,圈内大名鼎鼎的「Z」,是一个相信没有限制,一切皆有可能的人。

曾效力麦肯和盛世长城,这位华裔马来西亚人于2004年加入天联上海,担任首席客户总监。三年后,她升任大中华区董事总经理。

目前,她效力天联十多年。随着前天联和天时广告大中华区总裁兼首席执行官陶颂(Carol Potter)今年初离开公司,陈子洁接替她的导师和前上司的职位,成为天联中国首席执行官,为该公司揭开新的一章。

陈子洁与《Marketing》分享她的十年经历和她对行业的愿景。

你怎样形容你的管理风格?

我在不同情况有不同的管理风格,我坚定而公平,我自己身兼多职,我希望其他人也一样。我很乐观,一直坚信以人为先。

谁是影响你最大的导师?为什么?

一定是陶颂,她是我过去九年(2004 – 2015)的直属上司,我们共同分享了许多重要的里程碑和美好的回忆。

正如任何的关系,火花是很重要的,但这是可遇不可求,所以能够有陶颂当我的导师那么多年,我觉得自己很幸运。

她是一位优秀的领导,我非常肯定她会是我终生的导师和亲密朋友。

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在职业生涯中最让你值得骄傲的时刻?

可以跟这么优秀的团队合作,他们一直是我的战友、我的朋友、我的支持者、我的盟友、我的鞭策者、我的老师、我喝酒的伙伴……

Tan Tze Kiat 2

你的工作最困难的是什么?

确保我们可以留住出色的人才,很多次因为失去出色的人才而让人很揪心。

是什么让你保持灵感?

在这个行业不能孤军作战,你需要合作伙伴来启发和支持你。

我很幸运遇到两位「光头佬(他们的昵称)」──首席创意官梁伟丰和首席策略官韩思乔。

我们是多年的拍档,他们将继续成为我的灵感来源。

Tan Tze Kiat 3

工余的时候会去哪里?

很简单,跟家人在一起。

你在广告生涯中曾遇过最疯狂的事?

这是少数让年青人和心境年青的人奋斗的行业。

不管你年纪多大、身处什么职位,你必须始终保持好奇心和不断学习,不断发掘能改变消费者生活的新趋势和新技术。

当你变「老」(跟越来越成熟不同)了,你就会失去价值。

对刚入行的人有什么忠告?

好好享受!

中国最好的地方是什么?

我已经在中国生活了15年,每一天都是新的一天。这么多年来我见证了许许多多的变化,文化方面的、社会方面的、科技方面的、还有我们的行业,中国在这段时间的变化速度之快,我认为没有一个地方可以赶得上。这个国家充满活力,能够在这段历史时刻身处当中让人很兴奋,我相信未来一样光明。

你认为行业在2015年会有什么变化?

数字化已经在过去十年带来彻底的变化,我坚信不走向数字就会被淘汰。数字真的无处不在,尤其在中国这个拥有6.2亿互联网用户的地方。

我们的行业方面,我认为在不久的未来,「纯数字」广告公司将失去其意义,因为所有创意、公关、媒体公司都会走向数字化。因此,纯数字广告公司要向更多专业数字领域迈进,否则就会在一个高度一体化的世界中失去价值。

在未来,善于连接不同数字和非数字活动以实现更广泛品牌战略,以及能够跟不同专业领域的公司合作的广告公司,会成为最佳的广告公司。

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