耐克首次在亚马逊平台出售商品

全球最大的鞋类制造商耐克（Nike）表示，将与过去一直避之则吉的零售对手亚马逊合作推出一项试验计划。耐克公布的第四季度盈利和销售额高于华尔街的预期，其第四季度的净收入从一年前的8.46亿美元（每股49美分）上涨至10亿美元（每股60美分）。在与分析师和投资者的电话中，耐克的管理团队确认与亚马逊的新试点合作计划，该零售商将直接在亚马逊的美国电商平台上销售限量商品，当中将包括运动鞋、服装和配饰。据知情人士向《华尔街日报》透露，该方法让耐克公司能够更好地控制其产品的销售状况，有助于确保电商市场上的第三方卖家不销售假冒伪劣鞋品。耐克公司首席执行官马克•帕克（Mark Parker）表示，耐克希望「提升耐克在亚马逊平台的消费者体验」，并补充表示，该公司仍处于这一伙伴关系的早期阶段，并将继续评估销售业绩。耐克在北美的销量保持平稳，而在其第二大市场西欧的销售额于第四季度上升了4％。该公司表示，大中华区的销售额上涨了11％。在中国，耐克已经通过阿里巴巴的天猫改造了商店，并增加在线业务，以重新刺激全球第二大经济体的需求。两周前，耐克公布一项以消费者为中心的新战略，当中涉及到领导阶层和地区业务结构调整，以及裁员。该计划将重点放在全球十几个主要城市，并预期到2020年为止，公司超过八成的增长都将出自于这些城市。