耐克全球裁员1400人 主攻上海北京提供个性化服务

耐克(Nike)表示,将削减全球百分之二的员工,并会加强网上销售,希望加快将新产品提供给消费者,并应对快速变化的消费环境。

Nike在声明中说:「耐克的领导阶层和结构调整将使策略执行流线化并加快执行策略的脚步,这项调整…预估将使本公司全球人力总计减少约2%。」

截至2016年度,耐克有逾7万名员工,这意味这波裁员可能影响约1400人。

除了削减员工之外,耐克推出名为「Consumer Direct Offense」的新概念,以更快渠道向顾客提供个性化服务。

Nike表示,面对市场竞争加剧,消费者考虑潮流多于功能,因此集团未来会减少售卖的鞋款,集中销售热卖的运动鞋,并会加强网上销售,希望加快将新产品提供给消费者。

Nike品牌总裁Trevor Edwards将通过整合类别,如地理、市场、产品、销售、数字和直接面向消费者团队,向前迈进。

为保持产品的相关性和使服务更加个性化,耐克开发「全球本地化业务」,未来将主攻全球12个主要城市,包括纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞隆纳、首尔和米兰,并预期到2020年为止,公司超过八成的增长都将出自于这些城市。

为了提升效率,NIKE区域市场区分将从六个缩减为下列四个:「北美」、「欧洲、中东与非洲(EMEA)」、「大中华」、「亚太与拉丁美洲(APLA)」。新成立地区的领导人包括:北美总经理/副总裁Tom Peddie,欧洲,中东和非洲地区总经理/副总裁Bert Hoyt,大中华区总经理/副总裁Angela Dong,亚太与拉丁美洲总经理/副总裁Ann Hebert。

耐克公司首席执行官马克·帕克(Mark Parker)在一份声明中表示:「通过消费者的直接沟通,我们在数字市场上的竞争力越来越高,针对关键市场,并提供比以往更快的产品。」