报告：2017年豪华广告市场复苏

根据美国贝恩咨询公司（Bain & Company）发布的《2016年全球奢侈行业研究报告—秋冬版》显示，2016年消费者个人购买奢侈品呈现出萧条的景象。这是八年以来第一次出现个人奢侈品消费下滑的状况，诱因在于游客消费的减少。欧洲恐怖袭击发生以后，游客数量锐减，游客的消费相应减少，这种现象在中国游客身上尤为凸显。这促成了2016年奢侈品广告费用支出下降0.5个百分点。然而，实力媒体的最新《奢侈品广告投入预测》报告认为，至2018年，美国、中国和日本市场预计将推动奢侈品广告支出增长达80％，奢侈品广告支出将在2017年增长2.9％，从2016年的0.5％收缩恢复过来。该报告预计，随着旅游人数近期开始回升，奢侈品市场将在2018年进一步加强，增长3.9％。随着2017-2018年奢侈品广告市场的复苏，奢侈品广告投入快速增长的地区主要为：东欧（每年10%的增速），拉丁美洲（每年5%的增速），北美和亚太地区（每年4%的增速）。受制于政局动荡和油价下跌，中东和北非地区的奢侈品广告投入将以每年6%的速度继续萎缩。奢侈品广告支出依然落后于整体广告支出 对比广告行业的发展全局，奢侈品广告的发展略为缓慢。在报告重点考察的23个市场中，奢侈品广告规模在2013-2016年间以每年0.7%的增速发展，而全球广告市场的则达到了每年4.8%的增速。虽然报告预测在2016-2018年间奢侈品广告增速将加快至每年3.4%，但仍将落后于整个市场每年4.4%的增速。虽然名表珠宝以及时尚配件等高端奢侈品的品牌通常都是行业领袖，但其去年的广告支出却下降了3.9％。豪华汽车和香氛美妆等广义奢侈品却在2016年的奢侈品广告投入中占比74%，并且在高端奢侈品广告投入萎缩3.9%的情况下实现了0.7%的增速。该报告指出，2017年，广义奢侈品和高端奢侈品广告投入增速将分别达到3.7%和0.8%；2018年，广义奢侈品和高端奢侈品广告投入增速将分别达到4.6%和1.6%。至2018年，互联网将取代平面媒体成为奢侈品广告的主战场平面媒体是目前奢侈品广告投放的主要渠道，在2016年的广告投入中占比32.7%，与之相比，电视广告投放占比31.3%，互联网广告投放占比25.8%。然而，该报告指出，互联网广告占2016年至2018年广告支出增长的87％。到2018年互联网将成为奢侈品广告投放最多的渠道，占奢侈品广告投入的30.6%。与之相比，电视广告投放占比29.9%，平面媒体占比29.7%。但是相比整个广告市场，对奢侈品而言，平面仍是一个较为重要的渠道。与2016年整个广告市场中平面占比16.7%相比，到2018年其占比将下滑至13.8%。高端奢侈品广告大都立足于平面媒体，且在可以预见的未来都将保持这种状态。2016年，73%的高端奢侈品广告投入集中于平面媒体这一传统渠道，预期在2018年投放在平面媒体的广告仍将占比70%。「奢侈品广告主必须应对当前消费者们复杂多变的消费欲求。」实力媒体全球总裁Vittorio Bonori表示：「消费者现在正在寻求一种个性化的、更私属的奢侈品体验，精准定位的品牌沟通则是创造此品牌附加价值的核心所在。」