腾讯「为爱充值」广告战役为农村留守童与家人建立亲密关系

腾讯手机充值与上海智威汤逊携手运用一首脍炙人口的儿童民谣，鼓励消费者使用腾讯手机充值服务，以此帮助农村留守儿童与家人建立亲密关系。在中国偏远的农村，有超过6000多万因父母移居他乡为寻找工作而被留下的儿童与老年人生活在一起。其中一些家庭因为太穷负担不起电话费或者通讯设备落后，而无法和家人保持联系。为了帮助这些孩子，腾讯手机充值、腾讯公益、壹基金于2016年联合发起的「回声计划」，并在全国多个贫困村建立儿童服务站，提供亲情热线，让留守儿童能和远在千里的父母能够说上一句话。每当消费者选择使用微信手机充值功能时，腾讯都会将一部分收益捐赠给「回声计划」。智威汤逊为此制作的广告片《请给我们一首歌的时间》，旨在提升消费者对「回声计划」的认识，并鼓励消费者通过微信或者QQ钱包充值，而不是竞争服务来增加手机电话额度。在此次影片中，贵州农村的孩子们在他们的父母离开后吟唱着《鲁冰花》，一首从小就被父母教导的讲述了母子亲情的歌。一个小女孩说，她很希望她的妈妈能够教她一首新的歌。这部影片促使观众通过使用腾讯手机充值来为留守儿童实现和父母沟通的希望。「为爱充值」广告战役于七月二十日在社交媒体上发布，在第一周仅在腾讯视频就获得了近200万次浏览，腾讯公益的捐款数，两日即达到30万。截止8月4日，该视频总浏览数已达3000万。「中国消费者崇尚能够创新世界的品牌。他们也想改变自我。『为爱充值』在鼓励消费者利用腾讯功能去做一点改变的同时还有助于提升品牌形象。」上海智威汤逊执行创意总监胡岗说。「如今互联网已实现连接一切，包括连接人心。腾讯手机充值努力让留守儿童和爸妈多说几句话，让他们的心更加紧密的连接。」腾讯FiT金融市场部总经理林文钦说。