耐克新广告鼓励年轻中国篮球运动员无畏无惧

为庆祝耐克与中国国家男女篮携手走过20年，并激励更多孩子突破常规，耐克中国与Wieden+Kennedy上海携手推出一个新的篮球广告「下个我上」。短片中的两个少年，原本只是场边的看客，但当他们勇敢地说出「下个我上」后，他们通过自己的努力逐渐成为球场上的焦点，甚至成为球队的核心。片中，两个少年从一对一打到三对三，再到最终的高中联赛决赛，期间精彩的飙分大战、激烈的身体对抗、互喷「垃圾话」等球场上不可或缺的元素，更还原了最原汁原味的球场氛围。W+K上海策略人员Leon Lin说：「我们的灵感来自于俗谚『初生牛犊不怕虎』。新一代的中国篮球少年已经打破了传统的束缚，更愿意去尝试和直面挑战。」W+K上海创意总监Terence Leong说：「挑战其实需要极大的勇气，因为你可能失败。我们想要揭示挑战的代价和激励球员不断挑战的原因。」由曾在2013年为耐克中国执导过「把球给我」的著名广告片导演Stacy Wall掌镜，该广告片结合了动漫文化、电游、网络用语、街头篮球和和嘻哈音乐来吸引青少年。「当我们着手创意时，我们知道不仅需要根植网络文化同时还需要凸显出来。」W+K上海创意总监Shaun Sundholm说：「因此，我们把现实中的篮球和魔幻现实主义揉和到一起，给篮球少年们创造了一个无所不能的篮球奇幻世界。」制作团队： 客户：耐克中国 活动名称：2017耐克篮球品牌运动 主题：下个我上 代理商：Wieden+Kennedy Shanghai 执行创意总监：Ian Toombs, Yang Yeo 全球耐克业务创意总监：Alberto Ponte, Ryan O’Rourke, Dan Viens 创意总监：Terence Leong, Shaun Sundholm 艺术总监：Raul Arantes, Timothy Cheng 文案：Shaun Sundholm, Cook Xu, Liu Wei 全球综合制作总监：Matt Hunnicutt 综合制作总监：Angie Wong 内容主管：Bernice Wong 全球客户总监：Chris Willingham 业务总监：Dino Xu 高级设计师：Patrick Rockwell 制作经理：Vic Zhang 制作公司：Imperial Woodpecker