澳大利亚PLAYGROUND XYZ积极拓展亚洲业务

总部位于悉尼的PLAYGROUND XYZ（Playground）继在去年扩大其在英国的服务后，已在新加坡、马来西亚、香港、菲律宾、印度尼西亚和泰国等多个亚洲市场推出服务。这家运用专有平台来制作新式移动广告格式的年轻营销技术公司表示，其过去一年的业务增长强劲，超过90个顶级品牌将其技术运用到300多个营销活动之中。Playground表示，其广告格式旨在最大化提升品牌宣传和产出效果，同时以用户体验为重点。Playground首席执行官Rob Hall表示：「在单一出版平台上执行一些自定义和真正与众不同的东西很困难，更不用说要同时兼顾多个平台。品牌和出版商一直对有趣和高性能的移动广告格式深感兴趣，这领域的潜力巨大。」他说：「第一步是构建一套统一的规格，我们已经与业界合作，推出像SuperSkin这样的产品，只需建立一个创意，就可以在所有领先网站上运行。」然后运用该公司的核心技术交付产品，随时调整创意以适应不同网站的布局需求。使用该技术的出版商包括《每日邮报》、Nine Entertainment Co、Fairfax Media、Multi-Channel Network、Southern Cross Austereo、Gumtree、Bauer、Mamamia、Conversant Media、Future Publishing、SBS、Perform Media、Huff Post、Ziff Davis、Asia One、《国际财经时报》、《独立报》、Asia Correspondent、Tech Wire Asia、FourFourTwo、Goal、The Inquirer 和《马来邮报》。Hall表示，下一步是建立工具组：「如果难以用来建立和制作新的广告，这些新广告格式就没有意义了。我们重新思考这个问题，最终建立了一套云端自助工具，创意人可以选择一个模板来设计一个photoshop文件，并将其上传到我们的Wizard，从而缩小图像，并将其转化为HTML5广告。」最后一个难题在于促成买方与卖方达成交易的最佳方式。Hall补充说：「为此，我们今年初推出了名为Playground Private Exchange的交易平台。我们现在能够帮助需求方和供应方联系起来，通过程序化购买进行产品交易，这项服务已得到了广泛的应用。」《澳大利亚每日邮报》商务主管Mason Rook补充说：「对于能够继续与Hall和Playground 的团队合作，我们感到非常兴奋。创新、适应性和市场速度是《澳大利亚每日邮报》最引以为傲的优势。随着Playground推出其所有广告格式，我们去年与其团队合作，通过其交易平台推出了领先市场的出色广告，成效显著。」目前，Hall 表示其团队正「致力简化程序：可以在几分钟内建立完成的高性能新广告格式、通过我们的交易平台供应给领先的出版商、并采用你选择的方式进行交易。」