全球移动广告收入飙升60％达830亿美元

根据IHS Markit、IAB Europe和IAB的最新分析，在「移动优先」的消费环境和不断进步的营销技术推动下，2016年全球移动广告业务增长达60.5％，从2015年的520亿美元，升至830亿美元（630亿欧元）。2016年全球总额达830亿美元的份额，按区域划分如下：北美：46％（380亿美元） 亚太区：33％（270亿美元） 欧洲：19％（160亿美元） 中东与非洲：0.8％（7亿美元） 拉美：0.7％（5亿美元）IHS Markit高级分析师Qingzhen Chen表示，全球移动广告市场不仅受益于新兴市场智能手机的迅速普及，更能在成熟的市场上，实现更好的广告定位能力。「由于高阶内容的投资和合作伙伴关系的涌入，加上广播机构与领先的线上平台之间的数据与强劲的合作能力，成为移动广告增长的主要动力所在。其中西方市场是由全球企业主导的几个关键市场所驱动，而亚太地区则由本地企业占增长的大部分。」IHS Markit分析师Kia Ling Teoh表示：「全球移动广告业务增长率有两位数的升幅，达到60.5％，主要也是受到广告技术的持续改进所推动。随着广告测量标准化，有助于更精准捕捉消费者与移动广告的互动。越来越多媒体消费陆续转移到移动设备上，这对于新兴市场尤其重要，对于许多人来说，移动装置是第一个，也是唯一一个能联上网的工具与手段。」移动显示继续驱动投资，其增速最快，达到64.3%，至于移动搜索量则稍微下降至61.1%。IAB欧洲首席执行官Townsend Feehan说：「最新的全球移动广告收入数字证实，目前正处于移动优先的媒体消费和广告环境，随着用户从原本由运营商所提供的短信服务，陆续转移到APP信息平台，信息传递业务增长了11.2%。」展示广告业务于2016年占全球手机支出的54%，达到450亿美元；至于以搜寻为主的广告则是360亿美元，占42.8%，信息广告继续下滑，在2016年仅占3.1%，达到26亿美元。IAB移动与视频高级副总裁兼总经理Anna Bager表示：「这些全球数据反映了品牌意识到，手机是目前接触全球消费者的重要渠道。随着移动广告在美国数字收入中取得这个里程碑式的领先地位，全球其他地方出现上升趋势也不足为奇。」（图片提供：123RF）