Social Mixer 2024 Singapore
marketing interactive Content360 Singapore 2024 Content360 Singapore 2024
marketing interactive

中国内容营销的现在与未来

share on

近年来,中国在技术创新和网络基础设施方面一直处于全球领先地位。微信等强大的平台创造了一个充满活力的中国内容市场,到处都可以看到激动人心的新发展。微信备受中国网民热捧,他们每天醒来首先阅读微信的新闻和更新,并通过微信的共享功能与朋友进行交流,微信的广泛覆盖和应用已成为品牌与群众接触和沟通的有效平台。企业及其品牌必须与时并进,以保持在数字领域的优势,因此出现了大量简短的内容,其中品牌正在通过减少营销活动周期,并加快每日/每周/每月的内容更新速度,从而跟上竞争。当中所需要的速度是一个问题。要持续高效地吸引群众的压力,导致品牌牺牲了内容的质量和耐久性,以试图吸引所有14亿的消费者。一些品牌已因此淡化其核心价值观和内容信息,以迅速虏获群众。以西方高端品牌为例,这些品牌依赖其在几十年、甚至几个世纪以来建立的声誉和遗产。然而,由于追求短期利润和市场份额的紧迫性,这些品牌在中国的更大众化促销策略往往不能传达出这些价值观。从长远来看,拥有更可持续发展的内容营销策略更重要。尽管大众化战略提供了更广泛的基础,但拥有稳定的消费群体可带来更多的价值。这需要市场营销人员了解自己的品牌及其核心价值观,以及了解消费者及其愿望。因此,找到迎合两方的市场机遇将带来预期的结果。值得注意的是,大众营销和利基市场营销并不是相互对立的。品牌需要广泛的市场影响力,但并不是每个消费者都会积极购买其产品或者秉承其核心价值观。在「新」市场中贸然跳入小众群体可能有风险,因为他们需要时间来了解潜在的消费者、他们的文化和消费习惯,以便实验和定制他们的品牌。品牌是否应从利基市场开始,然后将其拓宽?还是应该先迎合大众,然后缩小范围?这是一个品牌需要细心考虑的重要因素。以下是向中国内容营销人士提供的一些建议:1)制定清晰展示品牌形象、目标和市场路线的内容策略。 2)确定和选择您的观众、了解他们是谁、以及他们身处哪里。避免盲目地迎合大众。 3)准备推出市场时,请确保人员、频率、预算和流程全部到位。 4)在执行过程中,确保全球范围内的品牌价值和资产是一致和普及。 5)想拓展你的内容的话,要细心选择,并具备针对性。 6)不断进行测量和分析,制定清晰和现实的目标,并衡量每一步。 7)最后,仔细计划,并花点时间在推行前进行策划和规划。不要盲目追求速度。本文作者是Immedia Services总经理Peter Bakker。

share on

Follow us on our Telegram channel for the latest updates in the marketing and advertising scene.
Follow

Free newsletter

Get the daily lowdown on Asia's top marketing stories.

We break down the big and messy topics of the day so you're updated on the most important developments in Asia's marketing development – for free.

subscribe now open in new window