Dolce & Gabbana北京街头大片引争议 被批贬低中国
share on
意大利时尚品牌Dolce & Gabbana（D&G）一系列的北京风俗民情的广告照「DG爱中国」，因在网上引发巨大争议，有网友认为这是在故意贬低中国，D&G已经删除有关照片。在该辑照片中，D&G带着一群模特儿到北京天安门、南锣鼓巷、长城等具有中国标志性的景点，然后让模特儿与三轮车司机、胡同大妈等当地民众玩自拍，营造出剧烈的反差效果。像是其中一张以长城为背景的照片，一群打扮时尚的年轻模特儿走在长城上，前景有一名大妈带着一位小女孩「乱入画面」。[gallery ids="173958,173957,173956,173955,173954,173953"]虽然一些互联网评论赞扬D&G在的广告照片，大多数网民反应不一。这场运动引发一场关于中国社交媒体的巨大辩论，有人质疑D&G是否故意以过时的街景观为背景，而不是先进及现代化地区，如城市金融界，反而是刻板印象化的中国。许多对微博的评论将照片标示为「冒犯」及「矮化中国」。一位互联网用户写道：「几乎看起来像北韩！这绝对不是中国现在的样子！」另一个评论说，D&G使用标签#DGLovesChina来宣传这个活动，但是在照片中没有找到一点爱。评论令该品牌在微博以及官方的WeChat频道删除这些照片。这些图片仍然可以在国外的社交媒体网站上看到，比如Instagram。这场营销活动是为迎合中国消费者的品牌本土化举动，而D&G在香港和日本也开展了类似的活动。
share on
Follow us on our Telegram channel for the latest updates in the marketing and advertising scene.
Follow
Free newsletter
Get the daily lowdown on Asia's top marketing stories.
We break down the big and messy topics of the day so you're updated on the most important developments in Asia's marketing development – for free.
subscribe now open in new window