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德芙春节营销战役呈现母女团聚窝心故事

BBDO北京为德芙巧克力呈现最新春节营销,呈现了一个母女团聚、并用德芙巧克力表达爱意的温情故事。

洞察发现,中国人含蓄内敛得情感表达方式总是让他们把爱与真情隐藏在心底,特别是对自己的父母亲。如今,随着越来越多的年轻人外出打拼,这个情感上的失联在春节这个团聚的特殊日子里特别的显而易见。

在广告作品中,春节的意义反映在母亲和女儿通过以书写「福」字和拿起德芙巧克力预祝「年年得福」中,建立情感结联的动人时刻,而这个时刻也成为她们一年一度不变的传统。

女主角由「国民闺女」关晓彤独挑大梁并由擅长情感故事演绎的广告导演David Tsui执导。

年年得福影片上线一周内已经获得2,700万以上的观看次数。

BBDO北京执行创意总监莫浩贤(Howard Mok)表示:「我们打造了德芙女孩形象超过二十年,她一直都是个自主俏皮聪明且有魅力的女孩。然而今年,她想家了。我们这次颠覆了每个人对德芙女孩的认知,将德芙女孩塑造成每个人心中的自己,让德芙女孩串起家庭与春节不变的羁绊,为福写下最美的画面。透过德芙巧克力盒中放着历年福字的画面,不仅将品牌与『年年得福』的情感连结更深,也相信我们创造了独特的巧克力春节贺福新形象。」

BBDO北京执行创意总监曾德龙(Arthur Tsang)表示:「在今年,我们想说每个人都有的故事,无论我们因生活而离父母多么遥远,家庭的爱与牵挂对我们都是无可取代的。想要变得独立坚强是一回事,但究竟是什么让我们在年轻时为了反叛而反叛呢?我们希望透过这个故事触动观众並提醒他们——总是有一个爱你的人等着你回家。」

玛氏中国市场营销副总裁Thomas Delabriere表示:「在这个春節,德芙希望透过这个故事成为最为人津津乐道、感动人心的新年广告。」

创作团队名单:

代理商:BBDO北京
首席创意官-北京:曾德龙
执行创意总监:莫浩贤
集团创意总监:Gin Tee
文案:Arthur Tsang, Bi Rui Zhang、Ray Xu
艺术总监:Howard Mok、Gin Tee、Kevin Ni、Roy Yang
董事总经理:Yeat Mung Koo
执行董事:Joshua Teong
高级策划人:Jasmine Lai
客户管理团队:Jamie Wang、Sophie Hou
执行制片人:Max Lee

Moviola production co.
导演:David Tsui
制作人:Christine IP

客户:Dove Chocolate China
Mars China营销副总裁:Thomas Delabriere
营销总监:Jelina Wan、Bobo Chen
营销经理:Lu Fu

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