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2017最具价值中国品牌100强发布

BrandZ发布最具价值中国品牌100强,腾讯蝉联榜首,其品牌价值增长29%至1,060亿美元。

根据报告显示,科技品牌继续领跑,当然其它行业的表现也很强劲。腾讯继续巩固其在品牌排行榜第一的位置,这也得益于微信的普及。腾讯也是增长20强的三大科技品牌之一,体现出科技在中国人生活中的重要地位,以及先进消费科技在中国的广泛应用。

榜单中其它科技企业包括新浪(排名第61)和网易(排名第31)。新浪通过微博平台直播和自频道扩大在年轻人中的影响力并吸引广告收入,其品牌价值上涨43%至9亿美元。

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网易的主要业务是在线游戏、手游,同时也是国内主要的电子邮件服务商,其品牌价值增长36%至26亿美元。数字技术如今在日常生活的各个方面都扮演着重要角色,这从新入榜的品牌也可见一斑,比如唯品会(排名第40)和快速上升品牌,比如新浪和网易。

虽然银行、保险、石油和天然气等依赖于传统经济的品牌价值下降了6%,但它们对品牌总价值的贡献依旧很大。酒类、食品和奶业有所例外,个别品牌的营销活动有助于其在品牌价值整体下滑中逆势增长。

几个白酒品牌,通过增加分销、调整定价和扩大营销来获得更多的消费者。在政府限制官员奢侈消费后,酒类在官方活动中的需求降低,而这些举措能使高档酒品牌弥补销售的下滑。茅台的品牌价值增加了41%,首次进入品牌前10强,排在第9位。

一些充满创业精神的中国企业在回归国内市场前,希望在海外市场先获得成功。例证的企业包括一些数码品牌,包括大疆、Anker、智明星通和九号机器人。

千禧一代在中国的商业和品牌的成功上扮演重要角色。想要增加千禧一代的忠诚度,需要品牌更重视其独特个性。不同年龄段的消费者都希望得到有品质、值得信赖并让生活更加美好的产品或服务。但是千禧一代则更倾向于选择知名的时尚品牌。BrandZ研究表明,在建立千禧一代品牌忠诚度上,手机品牌OPPO最为成功,品牌价值自2014年增长了157%。

凯度华通明略全球 BrandZ™总裁王幸表示:「中国经历了三十五年的超快速增长。随着生活水平的提高,消费者对品牌的挑剔和要求也越来越高。未来几年的价值增长需要更强劲的品牌支撑,随着消费者选择中国品牌的倾向性增强,这为品牌在国内及国际上占有一席之地打下了坚实基础。」

2017最具价值中国品牌100强列表如下:
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