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SK-II鼓励女性再次梦想

SK-II希望通过其首个跨城市推出的全球活动和强大电影「再次梦想| SK-II #改写命运#」来提升年轻人对内在美的认知,旨在引起女性的共鸣。

继最近在2016年戛纳广告节赢得玻璃狮奖和金狮奖的「剩女」视频的成功后,该品牌推出一个「#改写命运#」大型设置。

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这个高级护肤品牌同一天在全球10个主要城市为一系列游击活动拉开序幕,包括香港铜锣湾的心脏地带希慎广场。活动场地模仿孩子的卧室,布置了玩具和图画装饰。

该品牌更精心策划首个Facebook直播,以收社交媒体宣传之效。多位令人意想不到的网络名人制作鼓舞人心的视频内容,并讲述有关梦想的故事,随即在现场进行直播。

这是一个社会实验,改变了成人的观念,给他们一个机会通过孩子们的角度来看待事情。该活动成为一个热门话题,赢得超过26万印象。

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该活动也在首尔江南地区、纽约麦迪逊广场花园、以及中国长城等其他市场举行,孩子们与当地人士合作,重拾他们遗忘了的儿时梦想,再次追梦。

此外,又推出感动人心的「再次梦想| SK-II #改写命运#」电影,在短短八天内,该视频在所有市场累积2,000万次浏览。

根据全球第一个梦指数调查显示,世界各地50%的女性已经放弃了自己的梦想,并对自己目前的生活感到不满意。这个调查结果令人吃惊,从而启发了這次活动的诞生。

在电影中,多位女性与「成人专家」讲述她们长达后如何因为社会的限制、家庭的责任和期望而与自己的童年梦想越走越远。随着这段四分钟的社会实验视频结束后,这些年轻的女性在镜头后成为孩子的辅导员,并鼓励她们再次梦想。

SK-II全球总裁Markus Strobel说 :「『再次梦想| SK-II #改写命运#』挑战命运由天注定的传统观念,并表扬超越局限取得成功的女性。通过鼓励女性追求自己的梦想,并帮助她们克服个人和社会的限制,我们希望鼓励更多女性改变自己的命运。」

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