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SK-II推出新宣传片《有效期》与现代女性互勉

承接去年在中国大热的《相亲角》宣传活动,护肤品牌SK-II再次与Forsman&Bodenfors合作,揭示女性面对的年龄压力。

新一轮宣传活动以《有效期(The expiry date)》宣传片为主轴,该片涵盖中日韩三国,以引发全球讨论。

在这支短片里,SK-II将许多女性都认为存在的「有效期」变成真实。该片展示了三名女性在自己不同的人生阶段上,面对社会加诸在她们身上的内在和外在压力与日俱增,而她们前臂上的到期日标签也变得日益明显。

这支短片旨在展示女性被社会定下的所谓「人生时间表」支配,从而引发有关亚洲、乃至世界各地女性都面对的年龄压力的讨论。

根据SK-II的最新研究,每10名亚洲女性当中,只有2名表示自己不介意年龄增长。

原因有很多:来自家人和朋友的压力、社会舆论、或者对于结婚年龄时限的负担。

一半以上受访的亚洲女性对于别人对她们生活状态的看法感到不舒服和觉得被冒犯,尤其是关于年龄或婚姻状况的话题。近72%的韩国女性和62%的中国女性曾遇过这种不快和舆论。

日本和韩国的女性对于年龄增长感到极端不安,十分之六的日本女性和超过一半的韩国女性有这样的感觉。

在中国,寻找合适的婚姻伴侣是30岁以下单身女性最关心的问题之一,10名30岁以下的中国单身女性之中有6人以上有这一担忧。

这些发现反映了与年龄压力有关的更广泛社会问题。

除了宣传片外,SK-II还通过主题标签「#INeverExpire」推出区域社交宣传活动,为女士们提供一个轻松的平台,以分享她们对年龄压力有关问题的内心想法。

SK-II全球品牌总监Sandeep Seth表示:「SK-II希望鼓励全球和泛亚洲的讨论,籍此宣传任何年龄和性别的人士都应该为自己的成就和身份感到自豪,并且不能受到人为的时间表和社会标签所限制。」

制作团队

客户:SK-II
广告主主管:SK-II全球品牌总监Kylene Campos
标题:我永远不会过期

创意代理商:Forsman&Bodenfors
客户主管:Susanna Fagring
客户经理:Margarita Testa、Helena Lignell
艺术总监:Sophia Lindholm、Karina Ullensvang
文案:Tove Eriksen Hillblom、Karolina Widell
设计师:Christian Sundén
规划师:My Troedsson
公关战略师:Amat Levin
代理制作人:Alexander Blidner
制作公司:WFC
后期制作:在线:Gangster;电视广告:Company 3/Tom Poole
媒体/公关代理商:Be On
导演:Max Vitali
制片人:Petra Johansson、Frederic Rinnan
音乐:Håkan Eriksson
D.O.P:Tim Maurice-Jones
编辑:Johan Wik
声效:Mediamonks

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