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Pokemon Go:对零售商是祸是福?

凭借90年代的集体回忆,Pokemon Go成功吸引无数的玩家走出家门,走上街头捕捉小精灵,赚取了可观的收益。虽然游戏只在美国、澳大利亚和新西兰推出,但已引起全球热潮。

Pokemon Go是由Nintendo(任天堂)、The Pokemon Company(口袋妖怪公司)、和去年从母公司谷歌独立分拆出来的游戏开发商Niantic合作开发而来的游戏。Niantic专注于研发实时地理空间和索引技术,因此,该游戏采用了增强现实技术。

虽然游戏引起热潮,但不是每个人都开心,其中之一是位于美国莱克星顿小镇的Palmers Fresh Grill餐厅,该餐厅声称其业务已被打乱。

Palmers Fresh Grill发言人在一份向《Marketing》发表的声明中表示,餐厅的人流的确增加,但却是祸不是福。自游戏推出以来,每天有40人到访餐厅,但当中只做成两宗生意。

该发言人说:「其余的人都像僵尸,跳到客人旁边、挡着餐桌、甚至试图走进我们的厨房,客人、还有员工都受够了这些玩家的不礼貌行为。」

Palmers Fresh Grill因此贴出告示,声明餐区仅招待用餐的客人。

Courts Malaysia营销总监Low Bee Yin向《A+M》表示,游戏是当前大热,小精灵在Courts商店的不同范围弹出,吸引玩家争相前往,虽然可以带动人流,但品牌营销人员不要期望这可以提升销售额。

她说:「Courts很高兴成为玩家可以发现这些小精灵的地方,如果时间和技术许可,作为一个营销人员,我们梦想可以创造我们自己的宠物小精灵。」

然而Low 心里很明白,这可能会令游戏走向商业化,对消费者失去吸引力。

Maxis营销服务负责人Sulin Lau补充说,作为一个一直支持游戏和电子运动社区的品牌,她和她的团队对于移动和AR游戏将成为主流感到兴奋。

她补充说:「上周,我们看到了小精灵超越了性话题成为了谷歌热门搜索词。更有趣的是,人们每天使用这个应用程序超过40分钟,比使用最大的通信和社交应用程序的时间更长。」

尽管最初的热潮平息下来,Pokemon GO(和所有肯定会紧随其后的其他AR游戏)将改变电信运营商对手机游戏的看法 :是主流而非小众。

与此同时,新加坡星和首席营销官Howie Lau虽然没有透露星和的计划,但表示作为一位营销人员和技术爱好者,这款游戏是增强现实(AR)第一次的大规模应用,整个大环境令人兴奋。

Lau说:「这无疑是突破手机的界限,正如所有的报道所言,这是非常容易上瘾的。」

然而,一些机构已经制定战略从中获利和增加人流。据彭博社报道,纽约的一家酒吧 L’inizio’s Pizza Bar通过「Lures」使销售额增加了30%。Lures是游戏内置的商品,店家可以籍此吸引更多的小精灵到其商店,从而建立自己的小精灵系列。

不过据金融时报表示,Niantic正计划让零售商和品牌在游戏虚拟地图上赞助位置,以进一步扩大其收入来源。

Pokemon Go目前采用定制版的谷歌地图绘制游戏的地点,比如「精灵馆」和「竞技场」,鼓励用户从一个地方移动到另一个地方。赞助游戏位置意味着特定场所可能会成为正式的「精灵馆」,有助于吸引实体商店成为游戏地点之一。

多份新闻网站又指,部分「精灵馆」的选址不恰当,比如位于波兰奥斯威辛的大屠杀纪念馆。

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