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Forrester首发中国数字机构评测

研究及顾问机构Forrester公布首份「Forrester中国数字机构评测」报告,帮助营销人员更好地了解中国数字机构的战略和执行能力。

报告根据八家数字机构的现有服务、战略和市场占有率30个标准进行调查、分析和评分。

八家获选的数字机构分别是蓝色光标、安索帕、奥美互动、Possible、天时广告、睿域营销、VML IM2.0和伟门,它们均提供全方位的数字化服务、在中国经营三年或以上、以及在客户保留和获得方面表现出色。

该报告显示,奥美互动、安索帕和睿域营销仍然在整体表现方面领先。

Forrester Research分析师王小峰说﹕「中国虽然有数以百计的数字营销服务供应商,但很多本土机构仅提供有限的服务,有些只专注于提供一项服务。」

「因此,在市场上提供全方位数字化服务的全球数字机构仍然是主导。」

随着更多广告资金从传统媒体流入数字媒体,Forrester认为数字代理将扮演比以往任何时候都更加重要的角色。

根据Forrester的预测,中国的网络广告支出在过去两年翻了几近一倍,从2012年的92亿上升至2014年的181亿,并预计到2017年增长至381亿。

王小峰说﹕「数字是未来所有企业的核心,中国也不例外。」

「要联系中国6.7亿的互联网用户,营销人员越来越需要得到代理提供的数字营销支持。」

「中国营销领袖面对的主要挑战是如何选择合适的数字代理作为它们的数字营销战略合作伙伴。」

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