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Alphabet继续稳占全球30强媒体主榜首

实力媒体最新发布的《全球30强媒体主报告》显示,全球最大的媒体所有者Alphabet(谷歌的控股公司新名称)继续保持其领先地位。

该公司的媒体业务总收入达到600亿美元,比第二大媒体所有者迪斯尼高出166%。

四大媒体巨头——Facebook、百度、雅虎和微软,今年的排名都有所上升。Facebook从去年的第10名上升到第5名;百度从14名升到第9名;雅虎从18名到15名;微软也从21名到17名。

Ranking of Top 30 Global Media Owners 2016_CN

Facebook是榜单里增速最快的媒体主,媒体业务收入较去年增长65%。百度是增速第二快的媒体(增长52%),Alphabet增速第三(增长17%)。

榜单上的五大数字巨头创造了880亿美元的媒体收入,相当于这30家媒体公司总收入的34%,代表了全球互联网广告市场的65%。

在过去的五年里,在多方面的驱动下,数字广告支出以每年18%的速度递增。这些驱动包括移动技术的普及、社会化媒体、在线视频以及以程序化购买、本地实时搜索为代表广告技术的改进等。而去年所有其他媒体的广告支出仅仅增长了0.6%。

面临核心业务收入停滞,传统媒体主纷纷将投资偏向其数字化业务,要么是扩大其现有品牌的数字业务,要么就创建新的独立的数字产品,这种发展趋势在报纸和杂志出版商身上尤为明显。

实力媒体预测部门负责人Jonathan Barnard表示:「榜单上的传统媒体主们已经争先恐后地扩大他们的数字业务,均有不同程度的效果。随着数字广告技术,如程序化购买向传统媒体蔓延,它将进一步撼动传统媒体主,但同时也为他们提供新的增长机会。」

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