SUBSCRIBE: Free email newsletter

Marketing

Toggle

Article

Airbnb中文名雷倒一片人

你可能不熟悉一家叫爱彼迎的初创企业,但这将会成为Airbnb的中文名字。

该公司的首席执行官布莱恩•切斯基(Brian Chesky)本周公布新品牌名字,并在一份声明中解释指「爱彼迎」寓意「让爱彼此相迎」,反映了Airbnb的使命是将来自世界各地不同社区的人聚集在一起。

Airbnb

Airbnb为此制作了一段视频,以进一步解释这个名字背后的概念。该视频展示了艺术家用木材、羊毛和弦打造新的名字。最后,屏幕上闪烁着六个中文字,表达了品牌的目标:「让爱彼此相迎」。

然而,为品牌改一个中国名字向来是一项大挑战,中国消费者似乎完全没有感受到当中的爱。该公司的微博追随者纷纷在网络上吐槽,很多网友评论说「听起来怪怪的」,并建议想出这个名字的人应当被解雇。

一位微博用户写道:「请告诉老板,这个名字好可怕。」另一位说:「你们需要一位中文顾问。」

这是品牌咨询公司Labbrand测试了超过1,000种备选的命名方案后得出的品牌中文名字。

由于文化和监管方面的障碍,外国技术公司要打入中国市场是非常困难。该公司明显是希望通过本地化名字来赢取中国市场欢心。

事实上,根据国营的《澎湃新闻》报道,「爱彼迎」是从Airbnb已经在中国注册的其他11个候选名字中挑选出来。

这些名字包括:

遨世邻
家在四方
遨往
爱彼游和爱彼行
遨彼邻和彼心邻
心启遇
遨由伴
爱彼心

Read More News

Trending

Leave a Reply

You must be logged in to post a comment.