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2017年全球广告支出增长放缓

根据Warc的最新广告预测,2016年全球广告的全年支出将上升4.5%,但预计2017年的增长率将下降至4.2%。

报告中涵盖的全部13个市场预计今年和未来的广告支出都会增加,但八个市场的增长预计将会软化,包括中国和全球最大的广告市场美国。

根据分析,预计印度的广告支出年增长率最强,分别增长13.3%和13.4%。

至于金砖四国市场,印度(增长13.4%)、中国(增长7.1%)、俄罗斯(增长6.1%)和巴西(增长2.1%),预计今年和以后的广告支出会上升。

各国的广告支出增长

 
2016 vs 2015
同比变化%
2017 vs 2016
同比变化%
印度
13.3
13.4
中国
7.8
7.1
俄罗斯
5.8
6.1
西班牙
5.8
5.2
英国
5.6
4.3
美国
5.1
2.8
澳大利亚
3.8
3.8
巴西
3.3
2.1
意大利
2.8
1.6
德国
2.1
1.8
加拿大
2.0
2.4
日本
1.7
1.7
法国
1.3
0.8
全球
4.5
4.2

巴西总统竞选和夏季奥运会在今年推动了美国的广告市场,但随着这些事件的影响减退,明年的增长预计会放缓。

尽管受英国将在2017年脱欧的不确定性影响,该国今明两年的广告支出预计分别录得5.6%和4.3%的增长,均高于全球比例。

Warc高级研究分析师James McDonald说:「最新的统计结果显示全球和地方的广告投资前景乐观。」

全球广告支出按年增长

 
2016 vs 2015
同比变化%
2017 vs 2016
同比变化%
移动
47.1
34.2
互联网
14.6
13.0
户外广告
3.4
3.2
电影院
3.1
5.1
电视
2.8
1.1
电台
0.4
0.3
杂志
-5.9
-4.5
报纸
-8.0
-6.1

所有媒体,除了报纸和杂志,预计将在2017年录得同比增长,移动设备的广告支出预计录得最大升幅,增长34.2%。预计明年互联网(包括移动)的总增长将达到13%,而全球最大的广告支出渠道电视预计将增长1.1%。

Warc的广告预测是根据来自广告代理机构、媒体监控公司、分析师、Warc内部团队和其他行业机构的现行广告支出的加权平均值作出预测。

当前来源包括凯络、eMarketer、群邑、盟诺、日经广告研究所(NARI)、Pitch-Madison、匹维托研究集团(Pivotal Research Group)和实力传播。

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