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2017全球品牌100强榜单公布

WPP和凯度华通明略发布了「2017年BrandZ™最具价值全球品牌100强」排名,结果显示,品牌价值位居前五的均为科技巨头,分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊和Facebook 。

谷歌、苹果和微软仍稳居排行榜前三位,品牌价值在过去一年间分别增长了7%(达到2,456亿美元)、3%(达到2,347亿美元)和18%(达到1,432亿美元)。

亚马逊在所有100强品牌中实现了最高的价值增长,品牌价值增长了403亿美元(增长41%),达到1,393亿美元,排名上升至第四位。这家零售巨头一直在着力完善其技术生态系统,以满足多元消费需求,如在线购物、快速送达和娱乐产品,同时推出新型人工智能服务,包括日用品派送和个人助理Alexa。

而排名第五的Facebook则实现了27%的增长,品牌价值达到1,298亿美元。

在BrandZ™最具价值全球品牌100强的品牌价值总和中,排名前五的品牌合计占到25%,这突出显示了它们在现代商业环境中的主导地位。

BrandZ

The Store WPP欧洲、中东、非洲和亚洲首席执行官David Roth表示:「被称为『五巨头』的这几家科技公司对于它们的竞争对手来说,的确颇具震慑力,因为它们拥有着巨大的品牌力量和看似无懈可击的市场地位。」

凯度华通明略BrandZ全球总裁王幸评论道:「如今是互联网巨头的时代,它们开发了日新月异的以触及和连接消费者的技术生态系统,让消费者的生活变得更为便利和简化。以消费者为中心的技术重新定义了我们的期望,我们很自然地认为只要动动手指就能获取各种产品、服务、工具和内容。」

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今年来自亚太地区的24个品牌进入前100强,主要来自于中国。13个中国品牌包括:腾讯(排名第8)、阿里巴巴(排名第14)、中国移动(排名第17)、工银(排名第28)、百度(排名第39)、华为(排名第49)、中国建设银行(排名第54)、中国平安(排名第61)、茅台(排名第64)、中国农业银行(排名第72)、中国人寿(排名第78)、中国石化(排名第85)和中国银行(排名第94)。

其他入围的亚太地区品牌还有11个:澳大利亚联邦银行,澳新银行和Telstra (澳大利亚)、日产、丰田、本田、软银和NTT(日本)、三星(韩国)、友邦保险(HK)和HDFC(印度)。

腾讯(排名第八)的社交平台微信的用户量持续上升,品牌价值增长了27%,达到1083亿美元,排名首次进入前十。

零售业是价值增长最快的品牌类别,在过去12个月中价值增长了14%。亚马逊和阿里巴巴等电子商务品牌与许多本地互联网公司一样,继续加强实体店销售渠道,推动零售业的增长。总体而言,纯在线零售商的价值自2006年以来增长了388%,而传统零售商由于需要更多时间来新增在线购买渠道,因此价值下降了23%。

来到第十二年,BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法,将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析(使用来自彭博社和凯度消费者指数的数据)相结合。

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