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2016年中国社会化媒体格局

中国社会化媒体的景观非常独特,品牌不应简单地将其他国家的经营模式直接套用在中国市场。

中国领先的社会化及数字商业资讯提供商Kantar Media CIC正式发布了「2016年中国社会化媒体格局图」,展示中国社交媒体的新趋势及变化,并为未来前景给出了独到的见解。

以BATS为核心的中国数字社会化媒体格局

百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、腾讯(Tencent)和新浪(Sina)(总称为BATS)旗下拥有8个社交及电商品牌,每一个都拥有数亿的活跃用户,总用户人数接近40亿,这些平台无疑是中国社会化格局的核心力量。

中国社交媒体的实用性在平台融合支付系统里体现得淋漓尽致,世界上没有任何一个地方像中国一样,阿里巴巴旗下的「支付宝」和腾讯的「财富通」就是最好的例子。

复杂的中国零售市场下急速扩展的电商平台

随着中国消费者数量的增加,消费者对各种商品的购买需求也与日俱增。该报告显示,越来越多针对细分化消费人群的电商平台逐渐开始涌现。

当中包括团购网站,譬如「糯米」及「美团」;闪购网站「魅力惠」;专门售卖二手商品的平台「闲鱼」;众筹网站如「京东金融」;O2O网站如提供订票服务的「格瓦拉」;以及专门为消费者代购及海淘的跨境销售平台如「小红书」。

传统的电商网站也开始融入社交功能板块,比如淘宝的「微淘」、天猫的「范儿」、京东的「发现」及一号店的「一品堂」。

视频持续多样化发展

目前,由于网民可通过传统的视频网站(如优酷、爱奇艺等)观看合法版本的本地及国外的视频内容(如国内外电视剧集),所以它们仍然是视频平台中的中坚力量。

此外,弹幕技术是将网友的实时评论以文字的形式呈现在屏幕上,近期越来越多的大众类视频网站开始引入弹幕技术。

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另外,在短视频类别中,如「美拍」和「秒拍」,它们成为了品牌获取网民自发产生评论的第一手来源的主要阵地。在直播视频类别中,类似国外Periscope的直播视频应用,如「熊猫TV」和「战旗TV」不仅赢得了消费者的吸引力,也引起了政府监管机构的注意。

视频直播平台开始逐渐被品牌所运用进策略营销活动中,比如美宝莲就曾通过与Angelababy的合作在手机直播平台推广新款口红,在短短两小时内销量突破10,000支。

问答平台的复兴及深层参与

「分答」和「知乎Live」等问答平台最近非常火热,并越来越受意见领袖(KOL)的欢迎。

意见领袖格局引入网红新概念

在今年,「网红」概念越来越多被品牌运用进各自行业领域,其风格自成一派,现已加入了意见领袖(KOL)格局之中,并成为了中坚力量。现在,意见领袖已被划分为三类:名人、专家及网红。

专家,由于拥有强大的学术背景及专业知识,能在某个专业领域(特别在美妆或时尚行业)具有一定权威性,并拥有大批忠粉。

而网红则专注于线上口碑与线下商业机会的转化,致力于打造以自身品牌形象为基础,并以电商的形式来推广销售产品,大大提升了电商销售额。

同时,网红也非常愿意在社交平台上分享他们的私生活,与活跃在线上线下的明星名人相比,他们的形象更为真实,也更贴近百姓生活。

随着KOL格局变得越来越复杂,我们认为品牌需要找到更合适的方式去优化意见领袖对媒体的影响。

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