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麦当劳感性视频宣传「送餐到桌服务」

在忙碌的现代社会,每天忙于工作的家长们陪伴孩子的时光很有限也很珍贵。

麦当劳推出一波宣传活动,以母子间的陪伴为切入点,鼓励父母们「把等待交给我们,陪伴留给孩子」,借此带出麦当劳全新「送餐到桌服务」,希望家长和孩子们能够在麦当劳餐厅内尽情享受欢乐时光。

这一整合传播活动的主要创意代理商是李奥贝纳上海。该战役以一支感性的45秒视频开篇:

从今年五月中起, 中国逾1,000家麦当劳餐厅都已开始推出送餐到桌服务,顾客无论是自助点餐或柜台点餐,都可以选择由麦当劳品牌大使送餐到桌,大大节省了排队取餐的时间。目前,送餐到桌的优先服务对象是家庭顾客,让顾客将珍贵时间留给家人。

李奥贝纳上海执行创意总监刘德浩(Takho Lau)说:「所有的孩子都渴望来自父母更多的陪伴。在传统的社会观念里,爸爸忙于工作,妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人;但是随着社会进步,越来越多的职场妈妈也忙于工作,能够全心全意陪伴孩子的时间往往被无奈压缩,所以在一起的时间就显得更加珍贵。」

该视频于5月17日在中国各大电视频道播出,在短短一周内,已经在腾讯的视频平台录得超过110万次的观看次数。

制作团队:
客户:麦当劳中国
营销战役:麦当劳送餐到桌服务
代理商:李奥贝纳上海

客户管理团队:
业务总监:陈佩淇
客户群总监:陈文慧
客户经理:王思维

创意团队:
创意总监:吴维鸿
创意群主管:徐四维
艺术总监:吴荣荣
副艺术总监:林文杰
副艺术总监:张冰樱
高级文案:章嘉妮
文案:白雪

策划团队:
策划总监:牟家逸
策划员:Farrell Jiang

制作公司:上海拾加壹文化传播有限公司
总监:Johnny Au

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