Marketing

Toggle

Article

马莎盈利暴跌88% 关闭全中国门店

英国连锁百货商店玛莎(Marks & Spencer)宣布,计划关闭在10个国家的53家全资门店,其中10家在中国。

玛莎在宣布这一整改计划之前报告了其9月份前的半年销售和利润下滑,税前利润下跌88%至2,510万英镑。

该公司分析了其466家国际商店,并得出结论其直接经营的商店正处于亏损。然而,其特许经营业务处于盈利。

因此,该公司决定关闭在中国内地的门店,以及在爱沙尼亚、匈牙利、立陶宛、波兰、斯洛伐克、荷兰、比利时和罗马尼亚的所有店铺。

马莎大中华区董事总经理 Adam Colton 表示,内地的商铺持续亏损,因此在当地的店铺运营将无法维持。

尽管关闭在中国内地的店铺,但该公司表现强劲的京东(时尚)和天猫(童装)线上平台仍然会继续运营。

然而,4月上任的马莎首席执行官Steve Rowe表示,作为转型计划的一部分,该零售商计划开设200家新的食品店,以减少对服装类产品的依赖。

马莎在其公司网站上发布的声明表示,具有强大的品牌知名度和处于盈利的香港特许经营店铺仍将继续营业。

OC&C战略咨询公司大中华区合伙人Jack Chuang说:「有很多潜在原因可以解释马莎在国际市场上的亏损,其中之一可能是缺乏本地化。」

他以中国为例子表示:「他们可以进一步因应中国消费者的身形和对服装风格的偏好来定制服装产品。至于店铺设计方面,购物中心是中国消费者目前首选的购物渠道,他们应考虑调整其店铺的设计和大小,以便在购物中心争取更有利的位置。」

然而,他补充指,马莎退出中国市场不表示它与其他国际品牌面临相同的命运。「中国消费者比以前更加精明,他们现在越来越关心产品本身,而不仅仅是品牌名称或其来源。因此,国际品牌需要更加努力地满足中国消费者的需求,才能在中国市场取得成功。」

Read More News

Trending

Leave a Reply

You must be logged in to post a comment.