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马爹利与德高贝登合作瞄准中国游客

广告公司德高贝登(JCDecaux )与法国马爹利(Martell )合作推出数据主导的互动推广活动,通过动态信息和微信摇一摇,向中国游客宣传马爹利在新加坡樟宜机场发行的全新单一庄园干邑珍藏版(Martell New Single Estate)。

其目标是飞往中国八个城市的乘客,其中包括香港、上海、北京、福州、广州、厦门、深圳和重庆。数字屏幕会显示在45分钟至两小时内起飞的航班,并配合一段宣传信息,鼓励乘客充分利用候机时间,在最近的免税商店寻找马爹利全新单一庄园干邑珍藏版。

此外,也会利用GPS坐标来计算最近的免税店距离,当没有上述城市的航班信息时,这些距离会标记在数字屏幕上,引导目标乘客从当前位置前往主要免税店。使用这个功能的乘客可以在免税店获得免费马爹利蓝带干邑(Martell Cordon Bleu)的样品。

据德高贝登表示,该活动很成功,其中91%的单独点击率来自于微信摇一摇。马爹利也录得67%的样品换领率,其中60%用户最终购买产品。

马爹利品牌推广经理Charlotte Geng表示:「Martell Single Estate的销情非常理想,在宣传活动结束之前就已经售罄。」

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