Marketing

Toggle

Article

香港爱护动物协会公开狗肉节的黑暗真相

以下是残酷的真相:玉林每年举行狗肉节,当地群众按照传统大量食用狗肉,以求带来好运和健康。成千上万的狗只不人道地被杀死、非法绑架和折磨,并将满布恶菌的狗肉供应给不知情的食客。

随着对问题的争议升温,世界各地的爱狗者和动保组织极力呼吁取缔狗肉节和狗肉行业。然而,要改变传统需要长期的战斗与教育。

今年,香港爱护动物协会与数字机构Razorfish合作推出手机广告系列「肉林宴」,以互动方式披露狗肉节背后不为人知的阴暗现实。

通过将肉林宴定位为一个高端的美食体验,随即披露神话背后的真相,为观众带来震撼。广告没有站在道德高地来传递信息,而是作出一幕幕难忘的对比,让观众反思将他们认为是健康的食物用来招待朋友和家人。

dog meat

该网站一开始显示节日的传统观念:与家人和朋友欢聚一堂的活动。

网站随后邀请观众用他们的手机了解更多内容。

画面进入2016年狗肉节的现场,观众通过使用导航手势,如抓划来了解被盗和病重的狗只被黑市买卖的情况,以及动物在运输和处理过程中面对极端残忍的对待,并且不受监管,甚至连人也处于危险之中。

dog meat 5

广告鼓励观众通过捐款或在Facebook、微博和QQ等社交平台分享经验来表达支持。每一笔捐款会用来制作教科书,然后分发给中国儿童,让他们学会尊重和保护狗只。

香港爱护动物协会中国外展主任Chris Cui说:「这种有效的互动的方式,已帮助香港爱护动物协会提升大众对玉林狗肉节,以及我们在中国开展的人道对待动物教育工作的关注。」

她表示,香港爱护动物协会中国外展部门自2009年起已在中国开展工作,肉林宴等企划有助于组织宣扬动物教育。「这帮助我们(以三种语言)教育大众,让我们能够与我们的B2B合作伙伴分享问题。」

制作团队:
Razorfish
艺术总监:Eric Leung
高级文案:Cookie Cheng
高级客户经理:Kristy Tam
技术团队负责人:Kevin Ng
公关经理:Rebecca Simpson

香港爱护动物协会
中国外展主任Chris Cui
程序分析员Chris Ho

Read More News

in Malaysia by

KIX HD officially launched

Celestial Tiger Entertainment officially launches KIX HD on Astro with the unveiling of Top Gear Korea Season two...

Trending

Leave a Reply

You must be logged in to post a comment.