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阿里巴巴入股的Lazada收购新加坡电商RedMart

获阿里巴巴收购的东南亚电子商务平台Lazada将收购新加坡电商RedMart。

根据Techcrunch的一篇文章报道,Lazada出价3,000至4,000万美元收购RedMart。根据Lazada的新闻稿表示,该交易将预计在2016年第四季度完成。

其新闻稿表示:「通过这一举措,双方将受益于彼此的尖端技术和运营基础设施,以及扩展的客户网络。」Lazada集团首席执行官Maximilian Bittner表示,作为公司发展战略的一部分,该公司致力于添加新产品类别和改进其服务产品。

他补充说:「RedMart强大的管理团队和他们始终以客户为先的坚定信念,使其深受新加坡客户的喜爱。」

RedMart联合创始人兼首席执行官Roger Egan说:

「我们与Lazada合作为客户提供更好的服务。通过灵活的资本和合作伙伴关系,我们将进一步扩大物流和技术平台,拓宽产品组合,给新加坡消费者提供更便捷的服务。」

今年初,阿里巴巴以1.37亿美元收购了Rocket Internet持有的Lazada 9.1%股权,并投资5亿美元购入Lazada新发行的股份。此举使阿里巴巴成为Lazada的控股股东,意味着Lazada的估值为15亿美元。

《Marketing》接触了一些行业专业人士,看看他们对于这次收购的看法。

Godmother创意总监兼首席执行官Linda Locke说:「Lazada可能希望通过这次收购从Redmart获得更多高效物流服务并提升其实力。」她解释说,这次收购可能不是从产品的角度来考虑。

阳狮媒体创新和商业总裁Ken Mandel同意她的看法,并补充说:

「这似乎是两家公司之间的一次很大的易货。通过这一举措,Lazada可以显着地提升其物流能力。」Mandel解释指,这项战略举措将增加Lazada与消费者的对话和购买频率。

他说:「虽然消费者每周和每两周访问像Redmart这样的电商网站一次,但Lazada可能不是这样。这次合作将很可能建立一个健全的生态系统,简化购买的路径。」

此外,Tech Crunch最近还宣布亚马逊计划在2017年进入新加坡市场。据报道,亚马逊年初时也提出收购Redmart,但据称报价太低。对此,Mandel说:

这是阿里巴巴与亚马逊之间的新一轮大战开始。

他补充指,电子商务以往纯粹在于交易,而平台只适用于绩效营销、运用和便利。然而,它现在已经发展成为提供超越这一点的体验。

他补充说:「市场巨头已经意识到这一潜力,这将成为未来的一种趋势。随着数据和物流的合并,购买点的摩擦将减至最小。」

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