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谷歌超越苹果成为全球最有价值品牌

品牌价值及战略咨询公司Brand Finance公佈全球品牌价值500强报告,显示谷歌(Google)挤下苹果公司,睽违6年再次荣登全球最有价值品牌宝座。

在2016年,谷歌的品牌价值上升了24%,达到1,094亿美元,而苹果公司的品牌价值从1,459亿美元下跌至1,071亿美元。

谷歌此前位居全球最有价值品牌龙头是在2011年。该公司的网搜业务「无人能敌」,而网搜业务是谷歌广告收入的核心。由于将越来越多预算投放在线上业务,加上谷歌研发更多创新的方式为用户带来收益,因此其广告收入在2016年上升了20%。

Brand Finance是利用方程式来计算品牌价值,內含的项目包括0至100分的品牌实力评分,和品牌忠诚度等。

Brand Finance在报告指出,苹果品牌失去往日光彩,新一代iPhone带来的收益递减,还须与中国手机厂商同台较技。「简而言之,苹果过度利用其商誉,却未能从Apple Watch等新產品创造高额的收入,而且无法证明该公司正在开发真正具创新价值的技术。」

以下是全球最有价值品牌十强:

top 10

在分析的500个品牌中,排在第三位的是亚马逊,品牌价值为1,064亿美元;AT&T位列第四,品牌价值为870亿;第五位的是微软,品牌价值为763亿美元;第六位的是三星,品牌价值为662亿美元;Verizon排名第七,品牌价值为659亿;沃尔玛(品牌价值为622亿)、Facebook(品牌价值为619亿)和中国工商银行(品牌价值为478亿)分别排名第八、第九和第十位。

以下十研究的一些重点:

  • 中国的银行品牌价值现在超过了美国的银行
  • 中国工商银行是全球最有价值的银行品牌
  • AT&T已超越Verizon成为全球最有价值的电信品牌
  • 阿联酋航空已不再是最有价值的航空公司品牌,已被美国航空、联合航空和达美航空超越
  • 受健康饮食趋势影响,可口可乐、百事可乐、麦当劳、肯德基和Subway的品牌价值均有所下跌
  • 诺基亚继收购和重塑阿尔卡特品牌,以及推出Nokia 6 手机后,重登前500强

(相片来源:123RF)

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