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观点:重塑中国企业品牌

无论是在中国境内外,中国上市企业多年来一直被视为隐瞒财政问题和存在贪腐现象的低透明度组织。

浑水(Muddy Waters)公司在四个月前发布的一份报告中指称,中国最大的乳品制造商和综合乳品服务供应商中国辉山乳业控股有限公司将奶牛农场的资本支出夸大至16亿元。对此,《南华早报》上周报道,地方政府官员召见公司代表与中国银行在内的数十家贷款机构会面。上周五,该公司的股价暴跌了90%,42亿美元市值瞬间化为乌有。

浑水等做空机构利用负面观感发布研究报告,详细说明中国上市公司的财政欺诈,然后以折扣价格购买该公司的股票。

William Pesek在《Barron》写道:「随着越来越多的投资者质疑透明度低的公司账目看起来太好,中国企业品牌将会受到更大的打击。」

乔治华盛顿大学一名中国专家David Shambaugh上周向《经济学人》表示,中国每年花费100亿美元建立「软实力」,而美国2014年的「公共外交」开支不到6.7亿美元。

虽然世界各地的人都熟悉各种消费品上的「中国制造」标签,但中国供应链仍然是劣质产品的代名词,例如失灵的电子产品、三聚氰胺牛奶和腐肉。

中国该如何在21世纪建立品牌?

  • 提升制造业价值链,提高产品质量。「中国制造2025」计划解决了其中的一些问题。
  • 提高其供应链的制造和食品加工工序质量。
  • 在国内外环保方面发挥领导作用,开发绿色技术。
  • 在所有行业的中国企业树立透明度和规范文化。

在Interbrand去年发布的全球最佳品牌100强名单中,只有两个是中国品牌:全球最大的电信供应商华为,以及跨国技术公司联想。腾讯、阿里巴巴或海尔均榜上无名。

要帮助中国品牌走向世界,中国本身必须积极重塑品牌。当局已经采取措施,重新平衡其经济,以加速消费行业的增长。中国正通过集中发展下一代信息技术、数控工具和机器人、节能车辆和医疗器械等,为创新型经济奠定基础。

最后只剩下一个问题:哪家公关公司将成为中国的年度代理商?

Robert T. Grieves是Hamilton Advisors董事长、以及香港公关顾问公司协会主席。

(图片来源:123RF)

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