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营销人员如何应对亚太地区经济增长放缓

星传媒体集团与全球调研公司YouGov合作进行了一项研究,总结了品牌该如何应对经济低迷时期,尤其是目前的经济情况。这项研究是在网上进行,访问了来自中国、香港、新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚和澳大利亚7个市场的8,000名受访者。

经济放缓数字

  • 78%亚太地区人士认为自己的国家正经历经济增长放缓。
  • 43%表示关注,但没有直接的影响。
  • 24%深感忧虑,并已采取的行动。
  • 70%认为这种放缓将持续1至2年。
  • 50%认为这仅仅是个开始,未来将有更大的冲击。

与上一次全球经济衰退有什么分别?

跟上一次全球经济衰退相类似,各个市场的波动水平对比更为突出,并培养出创意解决方式。但也有与上一次全球经济衰退较大的差异:

  • 这次减速比较复杂:政治紧张局势将使7个受访市场中的至少4个市场(马来西亚、香港、澳大利亚和泰国)的复苏速度变得缓慢。
  • 千禧一代对经济放缓忧虑较少,但承受的压力最大。
  • 手机使信息获取变得平等、提供崭新社交表达方式、将「宅度假」变成「屏度假」、并打造一个潜在的更加愉快的体验,因此在这次放缓中成为主要异数。
  • 大众倾向抵换多于以高价物品交换廉价物品,各个产品类别正面临风险。现在,人们正重新分配在不同类别产品的开支,而不是花费在用来维持理想生活品质的类别。
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该研究向品牌建议四管齐下的策略:StarCom survey

 

图片来源:www.shutterstock.com

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