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耐克中国重新演绎经典「Just Do It」口号

借着人们对奥运的高涨热情以及对中国队表现的种种讨论,耐克中国抢得先机,在奥运会闭幕期间发布全新广告片——《后浪》,以此开启中国地区的「Just Do It」系列营销活动。

由Wieden + Kennedy Shanghai打造,《后浪》不是为了告诉中国下一代的运动员应该要做什么,而是为了褒赏年轻一代面对传统的挑战、自发的精神、向上的态度和无限的潜力。

《后浪》带观众走进了一段目不暇接的旅程,故事的发展好似一滴水珠迅速凝聚力量转变成了势不可挡的巨浪,而这巨浪就代表着中国的年轻一代。影片中,会发现一些熟悉的面孔,包括刘翔(退役国家跨栏运动员)、李娜(退役国家网球员)、孙更生老爷爷(超龄马拉松选手)和Selina任家萱(中国台湾著名歌手)。

W+K上海的创意总监梁品超(Terence Leong)说:「我们将这条片子命名为《后浪》。因为这是对年轻、乐观、富有感染力的年轻一代的最好比喻,他们就像后浪一般席卷而来。」

W+K上海的业务总监徐涵轩(Dino Xu)补充道:「在中国,许多人都会把『Just Do It』当成口号来喊,却忘记了它原本的精神和意义。而这条影片妙在,它让人们能够去伪存真——通过了解『Just Do It』不是什么,来知道『Just Do It』究竟是什么。」

此次耐克中国新一轮的「Just Do It」系列广告活动正式打响,之后还将通过网络短片、平面、线下活动的形式渐次展开。

制作团队:
客户:耐克中国
营销项目: 2016耐克「Just Do It」
主题:《后浪》
创意代理商:Wieden + Kennedy Shanghai
执行创意总监:Yang Yeo
创意总监:Terence Leong, Azsa West, Shaun Sundholm
艺术总监:Christian Laniosz, Marc Garreta
文案:TJ Walthall, Liu Wei, Max Pilwat
业务总监:Dino Xu
导演:Martin Krejci
制作公司:Stink Films Shanghai

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