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科罗娜让顾客自在购物 喝着赢海滩

中国年度双11节不仅在于产品大减价或赠送噱头礼品。墨西哥啤酒品牌科罗娜(Corona)今年为消费者带来金钱不能购买的独一无二体验。

与W + K上海合作,该啤酒品牌将其天猫旗舰店改造成首个海上购物频道「购自在」。

通过其五个以海岛体验为主题的特别限量套装,该频道展示独特的海岛体验,让观众一览世界,以及品牌的崭新「这是生活」理念。

消费者更可通过参与「游戏」赚取积分,便有机会赢得前往马尔代夫、斐济、塞舌尔、巴厘岛和毛里求斯世界五大海滩的超自在海滩大奖。

该营销战役横跨线上线下平台,包括OTV、10秒制作短片和重要信息图像,并邀请多位关键意见领袖(KOL)在社交媒体平台上分享科罗娜的故事,多方面激发客户的购买欲望。此外,三位明星嘉宾(唐艺昕、李治廷、张国伟)通过天猫直播平台主持首个旅游直播节目,分享他们独一无二的海岛体验。

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制作团队:
客户:AB-InBev
广告:2016 Corona 11-11 Campaign “Go Chill Channel”
代理商:Wieden+Kennedy Shanghai
执行创意总监:Yang Yeo
创意总监:Vivian Yong
艺术总监:Follen See
文案:Aier Xu
客户总监:Linlin Shan
项目经理:Olivia Peng
制作公司:The Loft Films Shanghai, Naked Co. Ltd(泰国)

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