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科比退役篇章:「别爱我,恨我。」

科比去年宣布退役,让一众球迷百感交集。因此,耐克中国与W+K上海联手,特别为科比制作一支反映科比精神并希望引发中国球迷强大共鸣的告别短片。

在这支名为「别爱我,恨我。」的一分钟短片中,科比跟球迷分享在球场的制胜秘诀――就是将对失败的恐惧和来自周遭的恶意转化成前进的动力。

W+K上海负责耐克业务的创意总监Azsa West表示,科比是传达耐克「Just Do It」精神的最佳人选。

West说:「什么都不做而等待命运降临,才是真正的失败。科比的理念是耐克『Just Do It』最好的体现。」

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耐克中国与W+K上海携手导演兼剪辑师Bliff Butler共同创作了这支短片,向人们眼中的传奇球星、篮球导师、永不服输的挑战者科比致敬。

科比也跟创意团队和品牌一同策划编写了这支短片脚本,确保每一位篮球爱好者在看到片子的时候,都会感觉是科比在跟他直接对话。

此片于4月7日科比职业生涯的最后一场洛杉矶德比大战——湖人队对阵快船队的比赛时在中国大陆正式上线。

制作团队:
品牌:耐克
项目:科比退役篇章
片名:「别爱我,恨我。」
创意代理商:W+K上海
创意总监:Terence Leong、Azsa West
导演:Bliff Butler

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