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睿狮助力别克打造「美好屋托邦」

随着别克蓝战略的首款增程型混合动力车Velite 5的上市,MullenLowe China睿狮广告传播为其打造的「从好 到美好」创意传播也拉开帷幕。

从4月9日起,预热活动率先展开。一夜之间,别克在新天地、静安雕塑公园、中信泰富广场、浦东滨江大道等一系列上海城市地标设立了神秘的大门。打开它,你的生活和出行将变成怎样?即将发生的美好,就在门的那一边。在视觉上用一扇神秘的任意门制造悬念,大大激发人们的好奇和期待。

4月18日,随着别克Velite 5增程型混合动力车的上市,「美好屋托邦」活动正式起航。我们在能饱览上海天际线的黄浦江畔,建造了一座只存在一个月的闪屋,它是别克更性能、更节能、更智能、更环保的造车理念从出行到生活的延伸。它的电池外形,寓意汽车能源从油向电转化的趋势。全屋实现太阳能光伏板供电、生活用水循环净化再利用,同时配备了全套智能化家居,构建出人、车、生活三者互联的智能生态圈,使入住者能够率先体验更先进美好的生活。别克邀请那些不满足于好,而是渴望在生活里创造美好的人入住,在「美好屋托邦」内,根据各自的特长进行创作,形式、内容不限,只要足够美好。活动最后,别克会将历任房客的作品收集,举办收官大展。

与此同时,结合Velite 5的纯电里程、4G车载WIFI、BOSE音响等三个主要特点,睿狮也为别克打造了能为手机充电、能发射WIFI信号、能成为蓝牙音箱的特殊的户外广告牌,让路人在乏味的等车时,能感受到片刻的便利与美好。此举突破了传统户外广告牌的定义与局限,赋予了它们功能,真正为消费者带来美好。

MullenLowe China睿狮广告传播大中华区首席执行官任妙玲表示:「MullenLowe 睿狮广告奉行透彻了解客户品牌与消费者需求的理念,并始终将此理念一以贯之。在别克Velite 5车型的项目中,我们深刻洞察该车款目标消费群体的生活模式,运用我们独到的创意,让全新的『别克 美好屋托邦』成为了现实。」

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