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百事推出瓶装水品牌Lifewtr挑战可口可乐的Smartwater

百事公司将在明年推出一款名为Lifewtr的高级瓶装水品牌,新品牌将加强该公司在健康饮料界的地位,同时瞄准可口可乐的气泡水品牌Smartwater。

这款新品牌标榜为「pH值平衡、添加电解质来加味的纯净水」,将于2017年2月开始在美国各地推出,随后逐步销售至世界其他地区。

为了与百事公司自己旗下的SoBe Lifewater加味水区分开来,Lifewtr的包装将采用由新兴艺术家创作的旋转设计。根据行业杂志《饮料文摘(Beverage Digest)》报道,SoBe Lifewater将在明年重新包装并重新推出市场,不再显示Lifewater的名称,以避免混淆。

这次推出新品是为了迎合消费者对瓶装水不断上升的需求。据位于美国纽约的饮料营销公司(Beverage Marketing Corp.)的数据显示,去年瓶装水销售量增长了8%,达到了36.5加仑的高水平。可口可乐的Smartwater占美国高端瓶装水市场销售量的45%,Fiji排名第二,占19%的市场份额。

「我们创造的LIFEWTR兼备启发性与实用性,我们非常高兴能将这个品牌引入我们不断增长和多样化的饮料组合。」百事公司北美饮料部高级副总裁Seth Kaufman说:「我们最近宣布了新的业绩目标,这是实现我们愿景的一个很好的例子。我们将继续改变我们的产品组合,为每一个消费者的生活方式和场合提供畅销的饮料选择。」

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