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用音乐联系中国消费者

音乐是品牌与消费者搭建情感联系的强大工具,不仅可以加深品牌与消费者之间的情感联系,还可以有助于品牌商开发新的市场扩大消费者的规模。根据Demand Institute的报告,在下一个十年,中国富裕的、并会充分利用多消费渠道的年轻消费者的消费量将会达到惊人的56万亿美元。

根据尼尔森最新发布了《尼尔森中国音乐360》报告,总体来说,72%的中国受访者听音乐,他们每周听音乐的时间约为16小时,通常用智能手机和专业耳机听音乐。

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调查显示,拥有最高的平均家庭收入的「阶层1」受访者(平均家庭年收入33,800美元的家庭)比其他阶层花费更多时间和金钱在音乐上。

这些消费者一般居住在北京、上海和广州等大城市,他们平均每周花19个小时听音乐,音乐支出占有他们娱乐总花费的18%,并且他们更倾向于听英文音乐(特别是爵士,流行/40大流行金曲和摇滚乐)。

中国消费者不仅热爱音乐,还通常偏爱那些涉及音乐的品牌。当他们对比各种音乐相关的品牌启动活动时, 偏爱度最高的是提供免费音乐下载和抽奖活动的品牌。

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该报告将中美两国音乐消费做出了比较,发现中国消费者听音乐和参与度不亚于美国消费者。在中国最富有的城市和区域,消费率达到83%。

事实上,对于中国最富有的音乐消费者, 看现场音乐演出比在美国更加流行。在中国, 57%的「阶层1」音乐消费者会看现场音乐演出, 而对于美国消费者则是51%。

音乐在线播放(流媒体播放)服务在中国同样流行,71%的「阶层1」音乐消费者每周使用线上播放服务听音乐,与美国的75%相近。

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