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欧莱雅向天下母亲们致敬

母亲节来临之际,护肤品牌巴黎欧莱雅发起别出心裁的品牌数字战役,向美丽的妈妈们致敬。

「别听妈妈的话」品牌数字战役由MRM//McCANN 上海制作,在微信端上线,主要面向巴黎欧莱雅会员中心的注册会员。

每一位注册会员都会收到来自品牌方的母亲节问候短信,四则温情暖心的插画小故事,贯穿人生成长都会经历的四大情景,通过「揭穿」那些年妈妈们说过的「谎言」,让大家重温成长中母亲无私的爱。

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短信最后引出「妈妈老了」,立刻触及每一位消费者相通的感受,激发消费者向妈妈表达爱和敬意。

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品牌还为母亲节特别设计了节日专属花盒,吸引消费者前往线下柜台以及登录品牌的节日专属电商页面和享受优惠购买。

该活动上线两天即引发了超过两万名消费者的参与,整个活动将一直持续到5月中旬。

创作人员名单﹕

客户:巴黎欧莱雅

项目:母亲节会员活动

创意代理公司:MRM//McCANN 上海

资深创意总监:陈靓

资深美术指导: 王方圆

文案:侯旖旖,谢妍

客户群总监:臧晶艳

客户经理:邓嘉璐

客户执行:杨韵琳

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