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数字媒体将成为奢侈品广告的单一最大媒介

受亚洲和东欧的经济复苏影响,奢侈品广告支出将从2015年的1.9%上升至2016年的3%。

据实力媒体发布的最新《奢侈品广告支出预测报告》显示,2016年,奢侈品广告主们将在18个主要市场投放总计109亿美元的广告费用,高于2015年的106亿美元。

在2015到2017年间,奢侈品广告将增长7.05亿美金。其中82%的增长来自美国(3.47亿美元)和中国(2.28亿美元)。美国和中国分别是第一和第二大奢侈品广告市场,德国是第三大市场,其次是法国和英国。

实力媒体预测,2016年亚洲将回归2.9%的增长速度,东欧的衰退也将放缓至2.8%的增速。北美将继续保持3.9%的强劲增长,但是西欧将衰退至1.7%。

到目前为止,数字广告是奢侈品广告增长最大的贡献来源,始终保持两位数的增长率。到2017年,平面媒体将占到奢侈品广告的28.6%,相比2015年的31.9%有所下降。电视广告市场份额也将同期下降,从2015年的32.7%下降至2017年的30.7%。2017年,数字媒体市场份额将从2015年的26.3%增长到32.1%,届时将代替电视和平面媒体成为奢侈品广告的单一最大媒介。

尽管市场份额下降,平面广告对于奢侈品行业广告主仍然特别重要,尤其是对于时尚与配饰和腕表与珠宝类别。平面媒体内容,尤其是光面杂志,提供了高质量,有沉浸感的自在的阅读体验,是奢侈品广告主们展现他们品牌价值所希望的理想环境。

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