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微信广告推动Burberry中国销售额飙升

力图重振在庞大的中国市场的销售额,英国高端时尚品牌博柏利(Burberry)今年大力在大受欢迎的社交媒体应用程序微信上投放广告。

其战略得到回报。该品牌第二季度的整体销售上升4%,增长超过预期。这很大程度上归功于近年增长放慢的中国奢侈品市场复苏。

此外,该品牌来自中国市场的收入相比上年同期增加一倍以上;同时,其DK88包包营销活动也推动其微信覆盖率增加两倍。

在该营销活动中,该品牌与Vogue Film共同制作了一系列视频,邀请一线明星兼模特刘雯、歌手吴亦凡、和女演员范冰冰助阵,以宣传其DK88包包。

博柏利一直擅于结合数字营销与销售,例如允许消费者在网上欣赏时装表演的时候,立刻购买看到的心头好。

该品牌表示,这段时期的增长主要受到时尚和创新所驱动。但它表示,其主干商店的客流量以往一直不理想,但回头客带动增长。在未来的一年,该公司将专注于提高其目前门店的生产率。

其新任首席执行官Marco Gobbetti说:「我很高兴上任博柏利的CEO。我们对于第一季度的表现非常满意,但同时也要继续努力。对于博柏利和更广泛的奢侈品行业来说,这是巨大变化的时刻,我期待着在Christopher和团队建立的基础上,注入新的能量来推动增长。」

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