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《太阳的后裔》为品牌带来曙光

韩国大热电视剧《太阳的后裔》浪潮席卷全球,而一些国际品牌已顺应这股旋风迈向成功。

有别于一般韩剧边拍边播的模式,《太》剧采取成片制作,等全部拍摄制作完成后才播,以迎合中国对外国电视剧内容施加的新限制。

然而,该剧因明显的植入式广告而遭受到炮轰。根据摄影导演Kim Si Hyung在KBS2电视台的网络脱口秀节目《Got TV》中接受采访时表示,新的内容限制使赚取电视广告收入变得困难,因此必须依赖植入式广告以支持生产成本。

AsiaOne报道,其植入式广告所带来的收入达到了惊人的30亿韩元(约1,800万人民币)。

由宋慧乔和宋仲基主演,该剧主要讲述了特战部队海外派兵组组长刘时镇和外科医生姜暮烟,在韩国和虚构的派兵地区之间往返相爱、共同应对灾情的浪漫故事。据韩联社报道,该剧收视率在短短几个星期内升至30%,超越另一神剧《来自星星的你》。

该剧收视理想,并于4月20至24日一连三日播出特辑以解剧迷的戏瘾。在此之前,KBS2电视台已推出另一部共16集的新剧。

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该剧如何帮助品牌宣传?

在剧中置入植入式广告的品牌据报销售额录得增长,使《太》剧的广告收入也同样超越《来》剧。比如Subway和兰芝表示其品牌知名度和销售额在剧集开播以来不断上升。

兰芝

《太》剧女主角宋慧乔是兰芝品牌的代言人。兰芝新加坡品牌经理Doreen Chia向《Marketing》分享该剧对其品牌知名度和产品产生的正面影响力。

Chia说:「由于女主角是我们的品牌代言人,《太》剧取得高收视率肯定会提高品牌的知名度。」

这有助于刺激销售,并扩大客户群至那些从未使用过其产品的观众。Chia补充说:

剧中宋慧乔使用的兰芝双色口红销售额飙升,品牌网站的访问量也有所增加。

据兰芝母公司爱茉莉太平洋一封回答《韩国先驱报》/《亚洲新闻网》的电子邮件声明中表示,该剧播出以来,宋慧乔使用的口红在互联网上被搜索的次数激增11倍。

该声明表示:「(兰芝双色)口红成为三月份畅销产品,在部分商店已售罄。」

Subway

据Subway东南亚及韩国市场部经理Eileen Lau表示,韩国Subway的顾客人数在电视剧播出之后有所增加。

Lau 说道:「跟《太》剧等非常成功的韩剧和演员合作,绝对有助于提升品牌知名度,我们看到网上搜索率增加,从而带动门店的人流和销售额,尤其是在韩国本土。」

该品牌目前正寻求与韩剧更多元化的合作机会,比如选角、构思主题促销优惠等等。他们也希望与在整个亚洲地区取得成功的戏剧合作。

免费提供韩国娱乐节目内容的香港流媒体服务平台Viu也免费播放《太》剧,剧集播放期间其应用程序下载量和页面浏览量也录得上升。

Viu母公司电盈媒体新加坡数字媒体总经理Anson Tan说道:「根据我们较早之前的研究显示,53%的新加坡受访在线用户定期收看韩剧。我们平台最近的浏览量升幅显示新加坡市场对韩国娱乐节目内容有强烈需求。」

Viu 向《Marketing》表示,《太》剧在其平台播放期间,视频观看率增加了约五倍,其应用程序安装率也上升了2.5倍。

Tan说:「这里的智能手机普及率高,粉丝们可以轻易通过Viu平台或应用程序满足他们对韩剧的需求。我们很高兴看到这样强劲的观众增长和参与,这证明了我们的战略成功将优质的亚洲本地化内容带到了新加坡。」

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韩流文化对品牌的价值

对于像兰芝的品牌,植入式广告不仅有助提升品牌的知名度,同时因应不同的戏剧风格接触到不同的人口。

Chia说:「随着剧集大受欢迎,我们可以通过在社交平台上发帖来重点介绍剧中使用的产品,以及通过销售点的宣传材料来推广产品和节目,从而扩大宣传效果。」

对于像Subway的品牌,植入式广告是市场营销组合的一部分,是通过剧迷吸引新客户,并在其他地区树立品牌的一种手段,比如这次在亚洲地区。Lau补充说:

一部戏剧的成功,运气是一个关键因素,而我们决定在一部戏剧投放广告往往只是一次风险计算。对于《太》这样的一部受欢迎戏剧,我们看到了其在亚洲其他国家所产生的影响力。

她补充说:「这种策略的有效性取决于戏剧的受欢迎程度、曝光量、以及品牌在每个市场的发展阶段。」

(图片来源:Viu.com

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