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国泰航空发起在35,000尺高空举行婚礼

国泰航空及国泰港龙航空联手麦肯香港和麦肯光明上海,正式启动「空中婚礼」大型线上推广活动。

该推广活动与中国三大旅游平台携程、蚂蜂窝和穷游网合作举办了一场比赛,实现三对旅游达人对于在35,000尺高空上举行「空中婚礼」的憧憬。

本月推出的宣传视频中,三对夫妇穿着婚纱和礼服穿过中国的街道和机场,并邀请观众投票选出他们最喜欢的夫妇,为他们在国泰港龙航机上举行婚礼。投票选中获胜夫妇的观众也有机会免费参加明年1月6日的「空中婚礼」特别航班。

该推广活动运用中国垂直旅游网站的内容中心及其强大的网络红人网络,与当今的年轻中国消费者开展对话。该合作旨在最大限度地提高品牌和推广活动的知名度,并在消费者信任的平台上实现端到端消费者互动。

推广活动的主题标签「#空中婚礼_为爱翱翔#」在发布的第二天进占微博热门旅游主题搜索排名的第二位。附载主题标签的社交帖子在发布的第一周内也获得了超过2,500万次阅读。

国泰航空全球营销传播经理Grace Cheung表示:「这是我们第一次与中国的旅游平台和网络红人达成这种性质和规模的合作伙伴关系。」

「在一个媒体和创意不能再被视为是独立学科的世界里,这些旅游平台和麦肯的综合团队在香港和中国合作无间,把所有元素结合在一起。虽然在初始阶段,但『空中婚礼』活动证明了内容驱动的推广活动往往是与消费者最有共鸣的推广活动。」

该推广活动涵盖网站、数字媒体、社交媒体和公关。从创意概念到媒体规划、购买和执行,麦肯香港与麦肯光明上海密切合作。

麦肯国泰航空团队行政创意总监Martin Lever表示:「帮助品牌在芸芸中国媒体中突围而出是一个巨大的挑战。我们的创意挑战不仅仅是创造一个传达品牌信息的广告活动,而是创造一个社交对话,使我们的客户品牌在人们生活中变得有意义。」

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