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告别常规 彩虹糖个性新吃法

箭牌的彩虹糖用舞蹈视频的方式来展示吃彩虹糖的各种趣味方式。

启用中国歌手和演员井柏然来代言,这个活动是为彩虹糖专门设计的大胆的社交媒体策略。「吃法代表个性」表现了彩虹糖的趣味元素。从颜色的排序,抓一把一口吞或一粒粒慢慢享用,每个人对每包彩虹糖内的五种颜色和口味都有其独特的食用方式。

井柏然主演的三个趣味视频在线发布,并邀请消费者提交他们是如何食用彩虹糖的视频。推出后十天,许多用户在Bilibili提交了一分钟的视频,用动画效果作了展示。

在线视频将一首朗朗上口的彩虹糖节奏曲配上相应的舞步来增加品牌的青春活力。

DDB广州总经理Philip Romans说道:「我们非常乐意与彩虹糖合作。我们不断挑战自己找到与中国消费者的连接的新方法。很欣喜我们已经创建了一个彩虹糖的舞蹈热潮。」

将会有更多的内容,即特别的线下项目活动,在未来的几周内陆续推出,包括消费者将有机会零距离接触井柏然。

箭牌中国市场经理邝英说道:「幽默和富有洞察力的叙事方式,彩虹糖的新营销活动在中国市场是一个很大的冲击。我们很高兴与 DDB 中国集团的合作,并且我们很高兴地看到引领我们前进的新方向。」

在里约奥运会,彩虹糖已于5月底在各专卖店推出限量版。其间还将与腾讯合作,创建腾讯广场舞蹈比赛,三个舞蹈队将有机会与里约热内卢当地桑巴舞者进行比赛。

这个活动将持续到八月底。

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